广告调研报告（一）
广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服*信息传播活动，通过改变或强化人们的观念和行为，来达到其特定的传播效果。现代广告是与信息社会紧密相联的一个历史范畴，它是维持与促进现代社会生存与发展的一种大众*的信息传播工具和手段。
在世界经济发展不平衡的今天，必然伴随着全球广告市场发展的不平衡，据悉，美国占据绝大部分市场份额，其次是欧洲。而今天，在全球广告市场普遍呈下滑趋势的情况下，*广告市场则呈现出勃勃生机，*广告业发展迅速。
据悉，近年来*的广告业一直保持着顽强的发展态势。2009年*广告经营额达2041.0322亿元，比20**年增长141.4708亿元，增长率为7.45%。2009年*广告市场总投放同比增长13.5%，突破5000亿元大关至5075.18亿元。20**年，*经济开始回暖，企稳向好的基础逐渐稳固，这一势头带动了广告业的复苏。经历了*金融危机的“寒冬”，*广告业挺过来了，而且迎来了发展黄金期。20**年，*的广告开支为226.06亿美元。预计在十二五期间，我国经济将继续稳健增长，伴随着的是十分乐观的广告市场前景。
但是，在乐观的广告市场下，*广告业依然存在着许多问题。我国广告经营环境结构庞大，有跨国广告公司、合资广告公司、本土广告公司，10万余家广告经营单位，以及它们所呈现出的全面代理型、*服务型、媒介购买型等不同特点。这是*广告业向更高目标迈进和与*广告业接轨的坚实基础，也是*经济高速增长的有力见*。但，严重的同质化、如何服务客户、难以把握的广告主心态和由于获利渠道日益趋窄等问题，成为了我国广告业发展的“瓶颈”。
一日益严重的同质化现象
在当今社会，服务的差别化是服务业核心竞争力的体现。作为服务业的我国广告业，企业的个*正在逐渐消失。具体表现在：广告公司为了生存的需要，不仅围绕广告主的要求进行承诺，而且还按照行业约定俗成的方式去运作，这样，无论是大公司还是小公司，在服务内容、服务方式和服务水准上，都缺少差别。其实，广告业的同质化现象还不算最可怕的，可怕的是作为广告业产品的广告同质化现象蔓延严重。这对于客户来讲是一种危险，对于广告人来讲是一种危机，对于消费者来讲是一种危害。
二迫不得已的转型困惑。
经过20多年的发展，我国的广告业进入到迷茫期。而我们的广告公司却不知道怎样的服务才能满足客户的要求，许多广告主也不知道用什么样的手段才能吸引消费者；加上激烈的行业竞争，使得广告经营者的利润越来越低；而效果的不确定*，使得广告主对广告公司的要求越来越高；再加上难以捉摸的消费者，又迫使广告主不断改变营销策略，这样就导致一些广告公司向整合营销传播公司或顾问咨询类公司方向转型，但问题是许多已经转型或准备转型的公司，并没有真正认识整合营销或咨询顾问的实质，甚至有的连如何去做都不知道，更不用说认识其和广告的关系了。这些问题都将阻碍我国广告业的正常发展。
三越来越窄的获利渠道。
造成目前的这种情况，归结于广告业的三大行为主体。首先是有许多广告主的觉悟比较低，着眼于眼前利益。其次，广告公司是问题的关键，广告主的苛刻和媒体的*，行业内的白热化竞争，使广告经营单位的获利渠道越来越窄，迫使广告公司为了生存，使出最低层次的极端价格战。这样虽解决了广告公司在做代理时选择媒介上的困惑，并使得广告主在给广告公司支付费用时心中有数。但广告公司付出的劳动是很难量化的，也并非是持续不断的，因为一些广告主并不理解和接受这一点，当他认为这个月或这一阶段你没有为他做太多的事情，或所做事情的效果没有他想像得那么好时，付钱就成了问题。因此这条路刚一开始，就已经变得很窄了。代理费拿不到，服务费不好拿，广告公司的生存就真的成了问题，而*的广告业则走到了一个十字路口上。
四难以把握的广告主心态。
*的广告主是引领着*的广告市场逐渐发展和成长起来的。多数广告主已经清楚地认识到，广告不是万能的，但没有广告是万万不能的。只是在广告怎么做、让谁来做、如何确保广告效果等问题上，表现出极大的差异。此外，时下的广告界还存在一种怪现象；()越小的公司越要搞综合化经营，这大概也是遭遇尴尬和身处夹缝的生存之道。据调研，在*企业和广告公司的合作关系在l年至2年的占半数，而合作期限能达到2年至3年的就认为是关系比较稳定了，合作在3年以上的微乎其微。
五不够健全的广告法
*的广告业虽有一定的规则，但需要执行和监督，修订和完善。*《广告法》已*十年，应该说有许多不完善的地方，修订已迫在眉睫；广告业行业协会在规范行业行为，制定游戏规则方面大有可为；从去年起，*广告协会就*了广告经营资质认*办法，给广告经营单位贴上了标签，这对净化广告环境、培植优势企业、杜绝恶*竞争、无疑有着积极的作用。但整个认*体系的科学*、执法的力度、数据的来源、信息的渠道等方面，还有大量的工作要做。
广告学*就业前景
面对利弊共存的我国广告业发展现状，作为广告*的学生来说，日后的就业成了我们最关注的问题。
广告学*是将广告以学术*的方法进行研究的*。它通过研究市场经济、消费心理、美学，来增强人们的消费意识，产生社会心理共鸣。俗话说，“酒香不怕巷子深”，然而在现代信息社会，随着各类媒体的发展，这种观念也发生了变化。在社会主义市场经济发展进程中，广告业成了不可或缺而且炙手可热的行业。
改革开放后，由于我国社会主义市场经济的发展以及*经济全球化进程的不断加快，商品流通日趋频繁。在激烈的企业竞争中，广告战也愈演愈烈。各企业不惜在广告上花费巨资，这样就促进了*广告业的迅速发展。
与广告业蒸蒸日上的发展情形不相适应的是*广告人才的缺乏。我国目前的广告从业人员不下20万，但真正受过高等*教育和系统培训的不到二十分之一，许多广告从业人员都是“半路出家”。当然这不是说非*出身的就拍不出好广告，只是从整体上看，显得广告制作队伍参差不齐，且大多数水平不是很高。*的广告要赶上世界先进水平，就必须从根本上提高广告队伍素质，而提高广告队伍素质最根本的一条就是从高等教育的*毕业生中选拔优秀人才。据**大学新闻学院广告*近三四年的毕业生分配去向表明，该*的毕业生由于人员少，质量高，远远不能满足用人单位的需求，分配状况十分看好，甚至超过了其他热门*。
广告调研报告（二）
近年来，随着经济的发展，小广告也在城市的大小街巷中日益猖獗了起来。为了了解人们对小广告的看法，我们做了一个关于小广告的调研。以下是实地调研出来的报告：
1、大部分人经常看见小广告，并且其中大部分是在墙壁、电线杆等地。
2、85%的人看见小广告的时候会很反感且危害程度严重、影响市容，但其余一小部分认为无所谓且危害程度仅仅是一般。
3、大部分人有想过阻止他人黏贴小广告，其中一小部分不仅想过，还行动过。
4、只有5%的人被小广告欺骗过。
5、70%的人认为市民有义务清理小广告，其余则认为清理小广告应该是*工作人员的事情。
6、四成的人有过清理小广告的经历，并且其中小部分清理过两次以上。
通过这次调研，我们可以了解到，小广告对我们的生活是有很大危害的，多数人对小广告有较多的了解，但仍小部分人并不是很清楚小广告的危害。我们应该多了解小广告的危害，从而更好地保护我们的城市。每一个人都有保护城市、拒绝小广告的责任，我们每个人都应该尽自己最大的努力来维护我们的家园。新型城镇化建设调研报告小学调研报告党员调研报告
第2篇：关于广告的调研报告
广告调研报告（一）
广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服*信息传播活动，通过改变或强化人们的观念和行为，来达到其特定的传播效果。现代广告是与信息社会紧密相联的一个历史范畴，它是维持与促进现代社会生存与发展的一种大众*的信息传播工具和手段。
在世界经济发展不平衡的今天，必然伴随着全球广告市场发展的不平衡，据悉，美国占据绝大部分市场份额，其次是欧洲。而今天，在全球广告市场普遍呈下滑趋势的情况下，*广告市场则呈现出勃勃生机，*广告业发展迅速。
据悉，近年来*的广告业一直保持着顽强的发展态势。2009年*广告经营额达2041.0322亿元，比20**年增长141.4708亿元，增长率为7.45%。2009年*广告市场总投放同比增长13.5%，突破5000亿元大关至5075.18亿元。20**年，*经济开始回暖，企稳向好的基础逐渐稳固，这一势头带动了广告业的复苏。经历了*金融危机的“寒冬”，*广告业挺过来了，而且迎来了发展黄金期。20**年，*的广告开支为226.06亿美元。预计在十二五期间，我国经济将继续稳健增长，伴随着的是十分乐观的广告市场前景。
但是，在乐观的广告市场下，*广告业依然存在着许多问题。我国广告经营环境结构庞大，有跨国广告公司、合资广告公司、本土广告公司，10万余家广告经营单位，以及它们所呈现出的全面代理型、*服务型、媒介购买型等不同特点。这是*广告业向更高目标迈进和与*广告业接轨的坚实基础，也是*经济高速增长的有力见*。但，严重的同质化、如何服务客户、难以把握的广告主心态和由于获利渠道日益趋窄等问题，成为了我国广告业发展的“瓶颈”。
一日益严重的同质化现象
在当今社会，服务的差别化是服务业核心竞争力的体现。作为服务业的我国广告业，企业的个*正在逐渐消失。具体表现在：广告公司为了生存的需要，不仅围绕广告主的要求进行承诺，而且还按照行业约定俗成的方式去运作，这样，无论是大公司还是小公司，在服务内容、服务方式和服务水准上，都缺少差别。其实，广告业的同质化现象还不算最可怕的，可怕的是作为广告业产品的广告同质化现象蔓延严重。这对于客户来讲是一种危险，对于广告人来讲是一种危机，对于消费者来讲是一种危害。
二迫不得已的转型困惑。
经过20多年的发展，我国的广告业进入到迷茫期。而我们的广告公司却不知道怎样的服务才能满足客户的要求，许多广告主也不知道用什么样的手段才能吸引消费者；加上激烈的行业竞争，使得广告经营者的利润越来越低；而效果的不确定*，使得广告主对广告公司的要求越来越高；再加上难以捉摸的消费者，又迫使广告主不断改变营销策略，这样就导致一些广告公司向整合营销传播公司或顾问咨询类公司方向转型，但问题是许多已经转型或准备转型的公司，并没有真正认识整合营销或咨询顾问的实质，甚至有的连如何去做都不知道，更不用说认识其和广告的关系了。这些问题都将阻碍我国广告业的正常发展。
三越来越窄的获利渠道。
造成目前的这种情况，归结于广告业的三大行为主体。首先是有许多广告主的觉悟比较低，着眼于眼前利益。其次，广告公司是问题的关键，广告主的苛刻和媒体的*，行业内的白热化竞争，使广告经营单位的获利渠道越来越窄，迫使广告公司为了生存，使出最低层次的极端价格战。这样虽解决了广告公司在做代理时选择媒介上的困惑，并使得广告主在给广告公司支付费用时心中有数。但广告公司付出的劳动是很难量化的，也并非是持续不断的，因为一些广告主并不理解和接受这一点，当他认为这个月或这一阶段你没有为他做太多的事情，或所做事情的效果没有他想像得那么好时，付钱就成了问题。因此这条路刚一开始，就已经变得很窄了。代理费拿不到，服务费不好拿，广告公司的生存就真的成了问题，而*的广告业则走到了一个十字路口上。
四难以把握的广告主心态。
*的广告主是引领着*的广告市场逐渐发展和成长起来的。多数广告主已经清楚地认识到，广告不是万能的，但没有广告是万万不能的。只是在广告怎么做、让谁来做、如何确保广告效果等问题上，表现出极大的差异。此外，时下的广告界还存在一种怪现象；()越小的公司越要搞综合化经营，这大概也是遭遇尴尬和身处夹缝的生存之道。据调研，在*企业和广告公司的合作关系在l年至2年的占半数，而合作期限能达到2年至3年的就认为是关系比较稳定了，合作在3年以上的微乎其微。
五不够健全的广告法
*的广告业虽有一定的规则，但需要执行和监督，修订和完善。*《广告法》已*十年，应该说有许多不完善的地方，修订已迫在眉睫；广告业行业协会在规范行业行为，制定游戏规则方面大有可为；从去年起，*广告协会就*了广告经营资质认*办法，给广告经营单位贴上了标签，这对净化广告环境、培植优势企业、杜绝恶*竞争、无疑有着积极的作用。但整个认*体系的科学*、执法的力度、数据的来源、信息的渠道等方面，还有大量的工作要做。
广告学*就业前景
面对利弊共存的我国广告业发展现状，作为广告*的学生来说，日后的就业成了我们最关注的问题。
广告学*是将广告以学术*的方法进行研究的*。它通过研究市场经济、消费心理、美学，来增强人们的消费意识，产生社会心理共鸣。俗话说，“酒香不怕巷子深”，然而在现代信息社会，随着各类媒体的发展，这种观念也发生了变化。在社会主义市场经济发展进程中，广告业成了不可或缺而且炙手可热的行业。
改革开放后，由于我国社会主义市场经济的发展以及*经济全球化进程的不断加快，商品流通日趋频繁。在激烈的企业竞争中，广告战也愈演愈烈。各企业不惜在广告上花费巨资，这样就促进了*广告业的迅速发展。
与广告业蒸蒸日上的发展情形不相适应的是*广告人才的缺乏。我国目前的广告从业人员不下20万，但真正受过高等*教育和系统培训的不到二十分之一，许多广告从业人员都是“半路出家”。当然这不是说非*出身的就拍不出好广告，只是从整体上看，显得广告制作队伍参差不齐，且大多数水平不是很高。*的广告要赶上世界先进水平，就必须从根本上提高广告队伍素质，而提高广告队伍素质最根本的一条就是从高等教育的*毕业生中选拔优秀人才。据**大学新闻学院广告*近三四年的毕业生分配去向表明，该*的毕业生由于人员少，质量高，远远不能满足用人单位的需求，分配状况十分看好，甚至超过了其他热门*。
广告调研报告（二）
近年来，随着经济的发展，小广告也在城市的大小街巷中日益猖獗了起来。为了了解人们对小广告的看法，我们做了一个关于小广告的调研。以下是实地调研出来的报告：
1、大部分人经常看见小广告，并且其中大部分是在墙壁、电线杆等地。
2、85%的人看见小广告的时候会很反感且危害程度严重、影响市容，但其余一小部分认为无所谓且危害程度仅仅是一般。
3、大部分人有想过阻止他人黏贴小广告，其中一小部分不仅想过，还行动过。
4、只有5%的人被小广告欺骗过。
5、70%的人认为市民有义务清理小广告，其余则认为清理小广告应该是*工作人员的事情。
6、四成的人有过清理小广告的经历，并且其中小部分清理过两次以上。
通过这次调研，我们可以了解到，小广告对我们的生活是有很大危害的，多数人对小广告有较多的了解，但仍小部分人并不是很清楚小广告的危害。我们应该多了解小广告的危害，从而更好地保护我们的城市。每一个人都有保护城市、拒绝小广告的责任，我们每个人都应该尽自己最大的努力来维护我们的家园。新型城镇化建设调研报告小学调研报告党员调研报告
第3篇：调研报告调研报告格式
调研报告调研报告格式
调研报告写作技巧
市场调研报告
大学生调研报告
社会调研报告
牙膏市场调研报告
5
第三阵营是近年来崛起的中华(第三)、黑人(第四)、纳爱斯、云南白*、lg等组成的新兴品牌，该阵营有外资、合资；也有本土企业，它们都通过细分市场、差异化营销成功走出了第三条发展道路。
最后10%左右的市场，被众多杂牌牙膏组成的[杂牌*"所瓜分，随着市场的日益成熟，这些杂牌牙膏的生存空间已大幅萎缩。
您平时会用什么牙膏
21%
28%
14%
7%
5%
3%5%3%3%3%4%
2%2%
高露洁
佳洁士黑人 中华冷*灵黑妹两面针六必治安利竹盐纳爱斯田七云南白*
分析:我们调查的结果基本上与事实相符，外资品牌占据63%的份额，新兴市场 的牙膏占据12%，其余由传统国产牙膏统治
市场竞争环境分析
当前我国牙膏市场的竞争主要表现在一下方面: 1、价格:
价格竞争有所增强；*企业力推低端产品，因其在高端市场已经进入饱和程度，但低端市场对其来说是完全空白的市场。发展策略在创新产品、投放广告的基础上，转向降低成本、降低价格等方面。以高露洁为代表的洋品牌走高开低走的市场策略，依靠降价和不断推出低价位产品的方式来竞争低端市场，形成残酷的价格战。
从区域和价格上看，
在中心城市，牙膏市场是由外资名牌和国产名牌占据。大众消费的价格区间是3-4元/支，以高露洁、佳洁士、中华组成的第一集团*占据了3元以上超过80%的市场份额，形成高度垄断。
牙膏市场调研报告
6
在地级城市，大众消费的价格区间是2。5元-3。5元，其中60%的市场份额被外资名牌占据，
40%的市场由国产名牌分割。
在县级市场，牙膏的大众消费价格区间已经降到了2元-3元，国产品牌的市场份额已经超过了80%，其中杂牌的市场份额已经逐渐攀升。
农村市场，牙膏的大众消费只在1。5元左右，全国的牙膏农村市场被各地的杂牌牙膏占据半壁*山，正宗的外资名牌已经极少露面。
2。、品牌:
高低端品牌互相渗透；高档市场已被外资品牌牢牢占有，并且树立了良好的品牌形象，外资品牌由高档往低档延伸，而国产品牌中低档市场份额减少只得由低档往高档发展。
3、广告:
是广告是最有效的营销手段。各牙膏厂商除了加大广告投入，更用心于广告创新，科学的投放。
4、营销渠道:
渠道多元化。传统批发渠道的萎缩，促使企业正将销售渠道改为扁平化结构。销售渠道的变化使得新兴零售业态的重要*显现出来。*连锁零售卖场的进入加剧了市场竞争，高昂的进场费用提高了进入壁垒， [终端黑洞"已经成为企业以及经销商不容回避的问题。
5、牙膏品种:
牙膏品类丰富，从防蛀型牙膏一统天下发展到洁齿、预防、美容、保健、生物型等多种牙膏品类并存的格局。新的卖点不断出现，如纳爱斯的透明包装营养牙龈、云南白*的防治牙龈出血和口腔溃疡*、加盐、sio2、绿茶、蛇胆、蜂胶、中*成分„。。改进口味等等。各细分市场产品进入同质化竞争阶段，据悉，国内前10位的牙膏产品力趋同(从原料到设备再到工艺差异化很小)，差异最大的是销售力和品牌力。
6、牙膏功能:
从功能上分析:国外品牌多以富含某某因子、物质等，冠以科学头衔；而国内品牌多打中草*的牌。在中*草牙膏市场中，蓝天六必治、两面针、田七等老品牌位居主导地位，不断推陈出新；黑妹、冷*灵等新品牌不甘落后，竞相推出新产品。高露洁、佳洁士等*品牌也意识到*的中*牙膏市场，开始打草本牙膏概念。
牙膏市场调研报告
7
总之，*口腔清洁用品市场已经进入细分营销时代，产品多元化、多功能化是市场的总体发展趋势。
消费者行为分析
请问您出于什么原因做出以上选择
33%
20%
13%
9%
0%2%23%
使用效果很满意
电视报纸经常看到这个品牌的广告价格便宜
同学家人朋友都在用这个网络
随便选的
大家请注意看图一33%指出做出对牙膏的选择源于对效果的满意，其次是受电视广 告的影响，后者不用多说，而前者刚好与图二的占46%的牙膏市场问题中的效果不明显是不是矛盾了呢，我们说不是，图二中的效果不明显是针对未被自己选中的品牌而言的，而这些品牌的这一问题又是比较普遍存在的，而图一的满意是对自己所选品牌的满意。
经我们在超市所做的调查，消费者购买的主流包装为中型包装 ，120克(一支牙膏(120g)的终端零售价在6元以上为高档牙膏，2-6元为中档牙膏、2元以下为低档牙
请问您认为现在的牙膏市场中存在哪些问题
12%
46%
28%
14%
价格不合理
效果不明显广告虚假
假冒伪劣产品多
图一
图二
牙膏市场调研报告
8
膏)和165