一、活动背景
河北省c市是一座有着200万人口的中等城市，家庭汽车消费刚刚起步。
当即经济环境……居民收入……
汽车经销现状……
消费者对车型需求调查……
xx家用轿车在当地销售状况……
二、活动主题
“靓车美女畅享*夏日，试驾xx轿车体验时尚生活”
三、活动地点
c市所属：b市、h市、y市、d县、m县、n县、z县、q县，共计8个县市。
四、活动时间
20xx年7—8月每周六（或周日，根据天气状况调整）全天。
五、主要内容
（1）xx车队巡游宣传；（上午）
（2）广场车展；（下午至晚上）
（3）试驾；（下午至傍晚）
（4）歌舞助兴路演；（下午、晚上两场）
六、活动目标
（1）全面宣传、展示20xx主推车型的*能、特点、价格优惠；
（2）提升xx轿车的品牌形象和在当地消费者中的知名度，增强潜在消费者对xx车的知信度。
（3）密切与县级汽车经销商的合作关系。
七、前期准备工作
（1）场地协调……
（2）宣传物品设计、制作（明细）……
（3）聘请演艺公司（4s店）
（4）聘请锣鼓队，巡游引导；（各县市经销商）
（5）市场相关信息搜集
（6）后勤保障（明细）……
八、造势宣传方案
（1）县市有线（数字）电视飞字广告……
（2）dm单……
（3）海报、条幅……
（4）短信……
（5）客户档案利用（一对一电话通知）……
九、现场布置（以首站y市为例）
广场氛围——
整个休闲广场周边插上彩旗，彩旗上写着车展的主题，每句主题字体的颜*不同。观众席上挂上横幅，上面写上主题“靓车美女畅享*夏日，试驾xx轿车体验时尚生活”。两只*气球，每只球下都挂着横幅写着主题。夹在*气球中间的是用气囊横幅组成的“彩虹门”，上面写上车展活动名“…………汽车车展”。
汽车展区——
……
演出舞台——
……
十、活动流程：
上午8：00：车模到位，锣鼓队到位，演艺工作人员到位，广场布置现场和舞台。
8：30：车队巡游开始，巡游路线……
11：00：现场布置完毕，安检，音响设备调试。
12：00：展出车辆到位
13：30：播放音乐，各路工作人员就位；
14：00：下午演出开始，试驾报名开始，车模到位；
演出节目单（略）
主持人主持词大纲（略）
试驾互动……
16：30：演出结束，试驾继续
17：30：车队巡游，不需锣鼓引导，车模、工作人员（发放dm）跟随，停靠站点……（略）
19：30：播放dj音乐暖场
20：00：晚场演出开始
演出节目单（略）
互动游戏……
车模走秀
当天购车者互动……
22：00：活动结束。
第2篇：车展路演策划书范文推荐
一、活动背景
河北省c市是一座有着200万人口的中等城市，家庭汽车消费刚刚起步。
当即经济环境……居民收入……
汽车经销现状……
消费者对车型需求调查……
xx家用轿车在当地销售状况……
二、活动主题
“靓车美女畅享*夏日，试驾xx轿车体验时尚生活”
三、活动地点
c市所属：b市、h市、y市、d县、m县、n县、z县、q县，共计8个县市。
四、活动时间
xx年7—8月每周六（或周日，根据天气状况调整）全天。
五、主要内容
（1）xx车队巡游宣传；（上午）
（2）广场车展；（下午至晚上）
（3）试驾；（下午至傍晚）
（4）歌舞助兴路演；（下午、晚上两场）
六、活动目标
（1）全面宣传、展示xx主推车型的*能、特点、价格优惠；
（2）提升xx轿车的品牌形象和在当地消费者中的知名度，增强潜在消费者对xx车的知信度。
（3）密切与县级汽车经销商的合作关系。
七、前期准备工作
（1）场地协调……
（2）宣传物品设计、制作（明细）……
（3）聘请演艺公司（4s店）
（4）聘请锣鼓队，巡游引导；（各县市经销商）
（5）市场相关信息搜集
（6）后勤保障（明细）……
八、造势宣传方案
（1）县市有线（数字）电视飞字广告……
（2）dm单……
（3）海报、条幅……
（4）短信……
（5）客户档案利用（一对一电话通知）……
九、现场布置（以首站y市为例）
广场氛围——
整个休闲广场周边插上彩旗，彩旗上写着车展的主题，每句主题字体的颜*不同。观众席上挂上横幅，上面写上主题“靓车美女畅享*夏日，试驾xx轿车体验时尚生活”。两只*气球，每只球下都挂着横幅写着主题。夹在*气球中间的是用气囊横幅组成的“彩虹门”，上面写上车展活动名“…………汽车车展”。
十、活动流程：
上午8：00：车模到位，锣鼓队到位，演艺工作人员到位，广场布置现场和舞台。
8：30：车队巡游开始，巡游路线……
11：00：现场布置完毕，安检，音响设备调试。
12：00：展出车辆到位
13：30：播放音乐，各路工作人员就位；
14：00：下午演出开始，试驾报名开始，车模到位；
演出节目单（略）
主持人主持词大纲（略）
试驾互动……
16：30：演出结束，试驾继续
17：30：车队巡游，不需锣鼓引导，车模、工作人员（发放dm）跟随，停靠站点……（略）
19：30：播放dj音乐暖场
20：00：晚场演出开始
演出节目单（略）
互动游戏……
车模走秀
当天购车者互动……
22：00：活动结束。
十一、活动经费预算
（略）
[车展路演策划书范文推荐]相关文章：
第3篇：展览会策划书范文展览会策划书范文
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展览会策划书范文
本页是范文参考网最新发布的<展览会策划书范文>的详细页面，觉得有用就收藏了，重新排版了一下发到这里[]，希望大家能有所收获。
展览会策划书(一)
攀枝花市自建市以来，全市*一直兢兢业业、努力工作，希望吃得好点、住得好点、穿得好点，但由于以往经济落后、山区条件差，住房一直非常紧缺，买车更是一种遥不可及的梦想。攀枝花市这几年变化很大，经济条件也大大改善，全市*对住和行的需求开始大量增加。有房未必有车，但有车必有房，房与车是联系相当紧密的两个大件产品，因此，为满足攀枝花人对住和行的需求，也为了活跃房市和车市，特策划本次大型交易展览会。
一、策划目的
1、集中全面展示本地精品楼盘和时尚汽车，宣传本地和汽车，使市民了解本地房地产发展水平和汽车制造工艺的发展状况，便于购房购车时的比较消费;
2、促进房产开发商和汽车经销商的产品快速销售，活跃攀枝花市房市和车市，满足消费者的住房需求和汽车需求;
3、进一步激发广大市民对住房和汽车的关注度，利用本次大型交易展览会扩大房地产和汽车对本地市民的影响
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力。
4、帮助企业塑造品牌形象，宣传企业产品，同时促进产品销售。
二、展会策略
1、辉煌大气策略
辉煌大气的现场，使人胸襟开阔，从角度上讲，这样的环境更容易使人意乱情迷，人的理*很轻易被感*打败，非常容易激发出消费者潜在的购物欲望，从而出现千百人抢购的现象。
2、现场布置策略
(1)现场布置隆重热烈。
? 红**气球8个;
? 条幅8条;
? 火焰气拱门1个;
? 立柱气模1对各种日常写作指导，教您怎样写范文 。
(2) 现场分为房产展区和汽车展区两个区域，分别展示房产和汽车，使交易更有秩序，人流更易分开。
? 房产展区。划条块分割，并编号。
? 汽车展区。划条块分割，并编号。
(3)房产和汽车同时展出，以房产关注人群带动对汽车的关注，以汽车关注人群带动对房产的关注，营销互动，
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从而产生超级人气，营造热销的气氛;
3、促销策略
利用消费者贪小便宜的心理，整体展开促销活动，促进房产和汽车的销售，用强有力的促销活动刺激消费者抢购，促销活动如下:
凡在促销期间在本展览会房产开发商或汽车经销商处购车购房者，凭购物*或有效购物凭证，到领奖处领取以下赠品或参加以下促销活动:
(1)时尚手机一部，价值2000元(限1000部，先买先得);
(2)送50元红包一个(限100名);
(3)参加交易展览会消费者评比抽奖活动，奖红包总计20000元;
(4)超市面值50元折扣券(限100人);
(5)购房前10名，送5，2面积;
(6)持门票购房购车者除原来的优惠外，再额外优惠价格的2%。
注:?除第(3)、(5)、(6)项外，最全面的范文参考写作网站 其它部分活动由策划组织方出资。
?以上优惠过程请公证处公证。
4、参展企业自订促销策略
虽然展览会已有促销活动，但参展各方可根据实际情
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况再自订促销方案，与展览会促销活动相结合，必能产生理想的销售效果。
5、广告内容策略
金秋送爽，风清云淡;丰收时节，喜气洋洋。值此大好季节，特举办四道盛宴:房宴、车宴、银行宴和青春宴，与全市*同乐，以此庆祝丰收喜气之嘉年。
(1)房宴
[房地产大餐"。本市精品楼盘集中展示，全面展出本市房地产最新发展水平，楼盘展示计划包括远达?南山花园、仁和?春天花园、*泰隆大厦、凤凰小区、临亚家园、湖光小区、湖光?水岸新天、四季花园、晨雨苑、倮果花园、迎宾苑等。
(2)车宴
[汽车大餐"。本市时尚轿车集中展示，全面展出本市车市新款车型，供用户集中选择，汽车展示计划包括奇瑞qq、金杯海狮、雪铁龙、雪佛莱、上海大众、东风悦达起亚、庆铃、北斗星、奥迪、长安等众多品牌车型。
(3)银行宴
[银行大餐"。本市多家实力雄厚的银行推出的个人买车贷款、个人买房贷款等贷款项目，对广大的本市老百姓来说，不啻于一个好消息，借助本次大型交易展示会，各银行将会详细介绍自己的贷款项目和贷款方式。
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(4)青春宴
特别邀请本地青春靓丽少女组合、活力四射的年轻乐队和带有迷人嗓音的歌手，范文写作 无论是清风送爽的上午，还是浪漫迷人的晚上，都会演唱著名歌星的传世歌曲，进行青春靓丽的现代歌舞表演，演奏青春火热的现代乐曲。在青春宴的衬托之下，房宴、车宴味道更特别。
6、广告媒体策略
(1)报纸广告。
? 攀枝花日报1/2版，2天;
? 攀枝花晚报整版，2天;
? 攀钢日报整版，2天。
? 直接影响人数:2万人
? 间接影响人数:10万人
(2)dm宣传单
? 纸张:105克铜版纸;
? 规格:大8k;
? 质量:海德堡五*印刷机印刷;
? 印数:5万张;
? 发放对象:一户一递
? 直接影响人数:25万人(按平均5人/户计算)
? 间接影响人数:75万人
7、制造新闻点策略
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为求本次大型房车交易展览会产生轰动效应，特别制造新闻点[消费者评选活动"，评选出:
(1)绿化景观最好的攀枝花市楼盘;
(2)建筑外形最好的攀枝花市楼盘;
(3)*价比最好的攀枝花市楼盘;
(4)最经济实惠的攀枝花市楼盘;
(5)服务最好的攀枝花市楼盘;
(6)功能最齐全的攀枝花市楼盘范文参考写作网，教您怎样写范文 ;
(7)攀枝花市外形最时尚的轿车;
(8)攀枝花市功能最好的轿车;
(9)攀枝花市*价比最好的轿车;
(10)攀枝花市最经济实惠的轿车;
(11)攀枝花市服务最好的汽车经销商;
说明:
? 评选活动由公证处公证;
? 评选活动不另收任何费用;
? 参与评选的消费者参加抽奖，中奖人数3人，奖红包总计20000元;
? 由获选企业各出资2000元奖励;
? 奖品发放由组织方在公证处监督下统一发放。
8、现场控制策略
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为避免因人气空前高涨，现场造成混乱挤压、人员受伤的情况，特别加强控制现场秩序，安排人群有秩序地参观和购买，特请20个保安维持秩序。
三、策略实施
1、展会展位图(略);
2、参展企业在指定展位自行布展;
3、展会组织方办理展会相关手续;
4、现场安全秩序由组织方负责控制;
5、广告位竞拍由组织方负责安排;
6、广告及整体促销由组织方负责实施;
四、展会卖点
1、提供最新和免费范文模板参考 全面展示本地精品楼盘;
2、全面展示本地车市的汽车车型;
3、房地产与汽车的首次联手集中展示，将前面1、2两大卖点的影响叠加，这就是1+1，2的经典展现;
4、房宴、车宴、银行宴、青春宴四道盛宴吸引众多的眼球关注，广告创意独特新颖，以宴会比喻交易展览会，是对展览会宣传的一种创新;
5、现场布置恢弘大气，场面气氛热烈隆重，房地产精彩纷呈，汽车
各领风骚，银行信誉如日中天，足以令参观者心跳不
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已;
6、促销力度强大，直接撞击消费者内心之弦，令消费者内心反复震荡，欲罢不能。
7、宣传力度强大，无论是广告创意策略，还是广告媒体策略，都针对消费者的[弱点"而策划，广告创意的循循善诱，广告媒体的反复冲击，都足以令消费者内心防御一泻千里，土崩瓦解，最终高举白旗，缴钱认购。在热烈*的现场气氛下，想不动心都难-
五、展会优点
1、广告效应突出。如此强度的展会宣传相比任何传统广告，效果都要明显得多，展会的新闻*、轰动*、展示手法等所产生的影响力，远远超越传统广告的广告效应。
2、促销效果明显。借助展会的广告效应，再利用强有力的促销手法配合，依据策划者本人多年来的经验，必能产生理想的促销效果。
3、费用低廉。与传统广告相比，预计参展企业本次最高投入30000元左右，与传统广告费用相比，费用相当低廉。传统广告仅<攀枝花日报>一版一天费用就是1万多，范文参考网 假如三种本地报纸媒体同时投放，两天就要花掉近4万，再加上其它如电视、电台、dm宣传单等广告投入，其两天的广告费用将超过6万元。如果再加上促销活动，费用将直线上升。相比传统广告促销，交易展览会费用之低，效果
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之好，优势十分明显，这也是目前许多城市流行展览会的重要原因所在。
六、征求参展企业意见
1、对此次参展有何意见，是否愿意参展，
2、如果参展，需要多大布展面积，
3、对此次促销策略有何意见，力度是否够大，
4、对此次广告策略有何意见，是否有更经济更有效的广告策略，
5、是否愿意参加本次展会广告夺标，从而在展会上扩大自身的影响力，
6、是否有其它更好的展会想法，
注:请将以上意见及时反馈给本公司，以便及时做出适当调整，谢谢-
七、方案意见征求时间:20**年10月21日，20**年11月1日
八、方案确定日期:20**年11月8日
九、展会组织方(略)
十、企业缴费报到时间
(1)20**年11月9日8:00，18:00汽车经销商缴费时间;
(2)20**年11月11日8:00，18:00房地产企业缴费时间;
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(3)20**年11月12日8:00，18:00银行、装饰公司缴费时间。
十一、广告位竞拍时间
20**年11月15日8:30，11:00，竞拍成功企业须当日付款。
十二、广告位竞拍地点:攀枝花宾馆二楼会议室
十三、企业布展准备日期
20**年11月28日08:00--16:00汽车布展;
16:00--22:00房产布展;
22:00--24:00银行、装修公司布展。
十四、展会时间:20**年11月29日8:30，11月30日17:30
十五、促销期间
20**年11月29日，12月16日，将促销活动延期，能够使促销效果最大化。
十六、成本预算(略)
十七、参会费用(略)
*、展会地点:体育馆旁
展览会策划书范文(二)
一、活动背景:
学校消费地域集中，针对*强，是一个最年轻最有活力的市场，此次，湖南电子科技职业学院外联部以"机电系
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篮球赛"为主题，举办本次展销会活动，为商家和大学生搭建一个沟通的平台。作为青春的代言人，大学生总洋溢着年轻的活力、充满着*，希望通过活动让赞助的商家达到最佳的宣传效果，同学得到能力锻炼，同时为系篮球赛提供部分经费，实现双赢。
二、活动目的:
湖南电子科技职业学院有着一个不小的消费群体，是一个最年轻最有活力的市场，但由于这个市场具有一定的半封闭*，并未得到完全开发。()电子科技职业学院学生会外联部举办这次展销会活动，为商家和大学生搭建一个沟通的平台。同时，加强锻炼外联部同学服务全校师生的意识，为服务社会打下扎实的*技术基础。
三、活动内容:
时 间:20**年10月14-21日
地 点:校园食堂前
活动对象:湖南电子科技职业学院全体师生
活动类型:展销各类电子产品及小饰品。
四、所需物品:
桌、椅。
五，主办单位:
湖南电子科技学院学生会外联部
六、附 件:
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前期准备时间表:
9月29-10月5日，策划本次活动
10月6日-8日，做一定的市场调查
10月8日-10日，联系商家
10月11日-14日，制作海报，横幅。
10月14-21日，协助商家做好展销活动
机电工程系学生会外联部
以上是<展览会策划书范文>的详细内容，涉及到汽车、活动、攀枝花市、促销、策略、展览会、展会、广告等，希望对大家有用。
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