平面设计策略在品牌再设计中的应用论文

写范文发表于:2020-03-03 07:52:49

[摘要]为了在企业的品牌再设计中应用平面设计策略,根据经验积累,主要从品牌再定位、时尚化、主导创意、促进增长、不断超越等方面来对“平面设计策略在品牌再设计中的应用”进行阐述,以进一步做好品牌再设计工作,实现品牌的进一步创造,充分发挥品牌的作用,以真正有利于商业竞争。

[关键词]平面设计;策略;品牌;再设计;应用

平面设计策略在品牌再设计中的应用论文

“品牌”是具有经济价值的无形资产,世界上的企业管理者都十分注重加强品牌建设,旨在获得“良好品牌建设”带来的无形资产。虽然在新品牌的创设上存在难度且存在一定的风险,但是在老品牌的更新、再设计上所存在的难度、所具有的风险、所具有的挑战*则绝不亚于一个新品牌的创设。那么,如何实现品牌的再设计,使消费者对再设计的品牌感兴趣,使企业获得更多的增值,促使品牌在商业竞争中得以生存,并蓬勃发展呢?下面笔者根据经验积累,进行以下的阐述。

一、再定位

一般情况下,一些公司为了公司的发展,会想要拓展公司的某些业务,并作出相应的调整。为了满足这些公司品牌再设计的需要,需要加强对品牌的再定位。经验告诉我们,一旦确定要对品牌加以重新的设计,并将其确定为支柱,那么就必须要围绕着品牌这一中心进行一切与之相关的信息传递,并要从始至终地将此贯彻到位。不过,真正做到这一点的公司少之又少。根据经验积累,我们可以知道如果一味地采用鸵鸟式的思维方式,只会让我们在固有的思维中止步不前,根本无法实现创造,要想实现品牌的再设计,就要对多方面信息加以吸纳和择取,实现综合*的考量。不过,在进行品牌再设计的过程中,不少企业并未对综合*因素加以考量,一旦发现老品牌无法在商业竞争中站稳脚跟或无法适应新挑战的时候,他们就赶忙求助于广告代理,希望他们能够对已经失去市场竞争力的老品牌进行重新的定位,殊不知这远远不是靠做一个好广告就可以将老品牌面临的问题解决好的。因为我们可以看到经广告代理精心的“包装”,广告宣传焕然一新,但是产品的包装仍然和之前毫无差别,根本达不到企业之前所预期的品牌再设计目标。因此,要想使消费者对老品牌重新感兴趣,在对老品牌进行重新设计时,就要注重根据市场需求和企业发展方向等对老品牌进行重新定位,且定位时需要对综合因素进行考量,以获得准确的定位,为后续品牌的再设计奠定基础。

二、时尚化

在品牌再设计过程中实现时尚化,可以促使品牌更新鲜,使品牌和美学的视觉效果更相符,更能由此向消费者传达时尚的信息,更有助于在商业竞争中谋求发展。以韩国库克敏银行的标志为例,在还没有变为私有化企业之前,库克敏银行所拥有的标识和吉祥物(四叶苜蓿和一只喜鹊)都十分传统,使该行业的旧貌得以充分体现。当韩国*决定将包括库克敏银行这些国有企业私有化后,库克敏银行需要拥有一个更加富有时尚气息的品牌,以促使其能够在新的私有环境中得以生存和发展。为了能够更好地*库克敏银行的内在*质发生了根本*的转变,真正体现出银行私有化这一转变,需要为其设计一个更温和、更友善的形象。之后,这一点在新的标志的设计中得以体现,新的标志的设计意象主要是一个人像手里托着一片心形的叶子,以预示着希望,以体现银行的存在对于经济增长将起到的保护和帮助作用,人像手中所握住的其他诸如花、鸟等可爱的图形,预示着其他的用途。此外,设计中所使用的主*调为绿*,以蓝、红、黄作为补充,以此表示着经济增长的活跃*。这样在标识和品牌中充分体现出银行私有化企业所提供的个*化服务,更符合新时代的需求,且更具有时尚*。

三、主导创意

要想使品牌原有存在的价值得以保存,就要想方设法使品牌不和市场变化脱节,顺应市场变化,做出对应的改变,就要充分显示出主导创意的力量。富兰克公司为了使标志更好地体现出公司的业务内容,并更加顺应市场的变化,对原有标志的形象进行了重新设计,通过不断尝试和改造,其决定采用单个的广告商标,用手写体、斜体和紧密相叠的衬线字体的结合来使富兰克的多才多艺得以体现,用圆圈这一图形使富兰克公司旨在实现全球化发展的特征得以凸显。之后,对广告商标的图形进行人*化处理,比如名片一角的圆弧剪裁等。通过再设计,富兰克公司的标志有了崭新的形象,不但能够展现力度还富有个*,而且还可以体现出富兰克公司的业务范围,使主导创意的力量得以充分凸显。

四、促进增长

在对品牌进行再设计的过程中,设计师不能过于理想主义,要最终确保设计出的品牌和客户的实际需求相符,能够对品牌知名度的再增长加以促进。作为全球价值含量排名第五的知名品牌,宝丽来的广告商标和标识所具有的视觉冲击力都是十分明显的。其公司的数据影像分公司需要一个既与原形象相关、但又明显不同的品牌形象,通过对数码影像板块的市场定位加以明确,对销售目标加以明确,对其销售网络加以掌握,设计师意识到需要在设计上突出个*,不过也意识到与宝丽来这样一个强有力的品牌建立从属关系存在一定的危险*。经过不断的摸索和研究,最终确定在原“polaroid”的“p”里加入一些像素或是尝试不同的与镜头有关的方式,使之尽量接近于原商标。同时,新商标与标识将图素由方块纳入菱形,并将副标题和镜头加上,使分公司和母公司的联系既明显又有个*,这样对品牌知名度的再增长起到了促进作用。

五、不断超越

什么是好的品牌形象?只有将公司的各个板块都囊括其中,只有将更多的价值内容都涵盖其中,才能够树立一个良好的品牌形象,为此在品牌再设计的过程中,要注重不断超越。在欧洲,伊斯佩克品牌所具有的声望很高,且在消费者中有很好的口碑,不过在美国却不具有如此之高的声望和口碑。为了更好地提高伊斯佩克品牌的声望,对伊斯佩克品牌形象进行重新的设计很有必要。在对伊斯佩克品牌进行重新设计的过程中,不仅认真完成了筛选商标改造的第一阶段,还在图形和**上做出了新的改变,同时使产品名字的易读*大大提高,在“e”元素的设计上给予了更多的重视,使之成为品牌的一个象征。经过不断的创新、超越,伊斯佩克的新形象得以形成,既带有富冲击力的外观,还促使其成为产品的一个组成部分。

六、结束语

新品牌的建立,会使企业展现出革新的活力,有助于企业在竞争中站稳脚跟、谋求发展。不过,在对品牌实施再设计之前,设计师千万不可抱有“为设计而设计”的想法,不能为了满足企业想要“改变”而盲目地指导品牌所有者去进行改变,而是应当在心中和头脑中坚定“使品牌的创造与改善,真正有利于商业竞争”这种想法,以促使重新设计品牌的企业能够在商业竞争中生存并蓬勃发展。

参考文献:

[1]黄靖.平面设计中的品牌观:品牌理念对于平面设计的影响[j].艺术与设计(理论),2008(12):33-35.

[2]刘婧.浅议平面设计创意策略[j].大众文艺,2012,12(10):51-52.

[3]胡明华.民族*的符号和语义在品牌平面设计中的运用[j].艺海,2011,11(6):104-105.

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[5]李招乐,陈美玲.当代企业品牌视觉形象再设计探析[j].泉州师范学院学报,2011,11(5):102-105.

[6]林曦,印钱*.“老字号”品牌形象的再设计[j].商场现代化,2009(27):18.

[7]张峻.品牌的重塑[j].山东工艺美术学院学报,2008(5):141-143.

 

第2篇:字体设计在平面设计中的应用论文

摘要:从字体设计的概述出发,分析了字体设计的标准、要求、设计原则及重要作用,以期能够通过教学研究促进字体设计在平面设计中的推广与应用。

关键词:字体设计;平面设计;应用

字体设计被引入到平面设计给文字赋予了很多的情感和意义。人们开始越来越重视字体的设计含义,可以通过创意灵感,“天马行空”对文字进行“二次加工处理”,并且将其灵活运用于平面设计当中。而且在互联网+的时代背景下,人们可以借助photoshop等平面设计软件创造出各式各样的字体,设计出千变万化的创意作品来。

1字体设计定义

字体设计,顾名思义是指设计者对于文字进行构思、设计,然后将文字以一种全新的视角展现在大众面前。这个时候,呈现出来的文字不单单是简单的字义表达,更重要的是诠释一种视觉的盛宴。被美化的文字,给人不再是一种冷**、严肃的字体,而是赋予了圆润的菱角、卡通或者夸张化的设计,给人一种赏心悦目、轻松愉悦的感觉。通过实际的设计应用不难发现,将文字“图形化”,可以进一步提升平面设计的艺术魅力,增强画面信息的美感。

2字体设计的基本原则

在字体设计时,一定要秉承三个基本原则,这样才能给大众呈现出作品的创意和美感。

2.1文字内容的精确*

众所周知,字体设计的目标是向大众诠释设计人员的构思与创意。所以,要保*信息的阐述清晰明了,让大众可以对字体设计所要表达的内容有一个清晰的认识。不要让字体设计“喧宾夺主”,只注重画面的美感,而忽视了文字阐述的本质。所以,文字的阐述是第一要务,否则不管设计画面多么精美,也失去了字体设计的意义。在字体设计规划时,要做好元素的整合,尽可能地让每一个呈现出来的元素都物尽其用,而不仅仅是一个“装饰物”,一个可有可无的“摆设”。特别是在广告设计当中,对于包装上的每一个字体和标志,都要做到详细说明,要清楚精准地阐述字义和词意,要让字体设计真正体现其文字用途。

2.2重视字体设计的画面美感

在字体设计中,作为设计者要尽可能地展现画面的美感,给大众呈现一个视觉的完美享受。在信息的传播过程中,字体设计是构成画面当中不可或缺的重要组成部分,所以在字体设计时一定要重视画面的既视感。要综合运用字体设计的原则、技巧,科学、合理地布局,全面提升文字的独特魅力与独创*。

2.3体现设计者的创新*

在字体设计的原则中,最重要的一点就是创造力和想象力的开创。要开创创新*思维,集思广益,开拓新思路,转换新办法,创新发展,展现文字的独特*和开创*。因为,创意是字体设计的不竭动力,只有发挥自己的聪明才智,激发设计潜能及主观能动*,才能创造出独特的字体设计,才能获得大众的青睐。创意,是自己创造力的体现,所以不能故步自封,要集百家之所长,立足自身的实际情况,借鉴国内外的先进经验,融合当代新鲜的时尚元素,以一种全新的独特视角,阐述字体设计的独特魅力。

3字体设计在平面设计中的重要意义

平面设计作为一项系统工程,不光要重视视觉的赏心悦目,更要求信息传播的准确。平面设计一般是由文字、图形、**三部分构成,其中文字是不可或缺的一部分。字体设计就是用丰富多样的设计工具将文字信息“图形化”,使大众可以感受到设计作品的“图文并茂”,增强文字信息的观赏度,体现作品的无穷魅力。将字体设计灵活地运用于平面设计中,通过字体设计的独创*展现作品的特有魅力。从感官角度考虑,字体设计可以利用字体排列的独特美感,展现文字所不可描述之魅力,赋予文字独特的神秘魅力。

4字体设计在平面设计中的实际应用

4.1在书籍封面设计中的应用

书的封面就好比是人的“脸面”一样,给予大众最初始、也是最直观的印象。所以,封面的设计至关重要,字体设计的装帧可以起到对封面画龙点睛的重要作用。一个精美的书籍设计,可以起到提纲挈领、吸引大众注意力的作用。所以,应该开拓创新*思维,通过文字的排列组合、设计整理,体现出书籍的整体风格。设计者不能分割书籍的内容与主旨,一味地考虑画面的美感,要结合书籍内容,设计出适合这本书风格的封面设计。比如,如果是少儿类的图书,在版面设计时要考虑到儿童活泼好动、天真烂漫的个*,设计出儿童喜欢的纯真、可爱的风格;如果是法律文史类的图书,就要考虑到法律类书籍的严谨,画面设计力求稳重、简单、有条理一点;如果是时尚类的图书,在封面设计时,要考虑到个*与时尚的完美结合,尽可能地体现时尚元素,与时代接轨。所以,在字体设计时,要充分考虑文字的具体内容,力求给读者提供不一样的视觉盛宴。

4.2平面广告设计中的应用

通过实际的广告设计不难发现,字体在平面广告中占据着极大的构成比例。往往在进行广告设计中,设计师要正确划分标题、正文及广告语的行间距、字号、文字的排列组合次序,通过点、线、面等各个领域和形态开展设计,通过强烈的视觉对比,强化设计者所要表达的文字主题内容。

4.3标志设计中的应用

每个公司为了展现企业的品牌文化,彰显企业的代表产品,往往都会有自己独特的logo设计。字体设计在公司的标志设计中起到了至关重要的作用。在如今的logo设计中,汉字往往被赋予不一样的装饰方法,比如加粗、放大、变化、旋转、空心,等等。通过字体的美化,阐述不一样的含义,这样的装帧设计可以加深大众对设计者用意的理解。

4.4包装设计中的应用

生活中,所有事物都是由包装而成的,一个好的包装会很快夺取大众的眼球。比如,在超市购物时,在没有品尝到食物时,决定购买力的第一要素就是视觉,一种感官上的判断。一种包装精美、设计精良的零食会很快获得人们的“芳心”,促使人们掏钱去购买。所以,包装设计的好与坏对于大众消费者而言,可以起到事半功倍的效果。在包装设计上,应该遵循一个原则,就是要简单、一目了然,要让大众在第一时间知道你所要表达的信息,一个简单、直白的介绍往往要比花哨的介绍更加深入人心。简单的画面设计也会给大众一种愉悦的感觉,过多的元素反倒会让大众眼花缭乱,不知道该如何选择。

5结语

综上所述,要大力发展字体设计在平面设计中的应用研究,促进平面设计的推广与发展。在信息化的时代背景下,要利用科技化的元素,将其与字体设计进行有机结合。另外,利用创新*、发散*思维,开拓视野,用崭新的视角开展有创意的设计,力求呈现出*文字的博大精深与独特魅力,促进平面设计的不断深化与发展。

参考文献:

[1]王龙兵.浅谈平面设计中的字体设计[j].商业文化(学术版),2012,(12):329-330.

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[5]王蕾.字体设计在平面设计中的应用[j].科教文汇(下旬刊),2015,(12):261.

[6]于迎.试论字体设计在平面设计中的重要作用[j].今日南国(中旬刊),2013,(05):81.

[7]李燕.字体设计在现代平面设计中的运用[j].考试周刊,2009,(41):47-48.

 

第3篇:*汉字在平面设计中的应用论文

摘要:在进行平面设计时,设计师往往会应用汉字元素。该文通过研究汉字的产生、发展及其意蕴,阐述其在平面设计中的运用,说明汉字在平面设计中的重要*,希望设计师在平面设计中多采用汉字元素,形成属于*本土的设计风格。

关键词:汉字;平面设计;意蕴;情感

一、汉字的产生

研究汉字艺术及其在平面设计中的应用,首先要了解它,从*文字的起源说起,探索*文字漫长的演变过程。由“结绳记事”“契木为文”的记载中可知,祖先很早就开始了文字创造。从新石器时代陶器上面的符号可以断定,这些符号就是人们在生产过程中用来记事的符号。文字起初是原始人用来记录事情和表达内心情感的符号与图形。据考古发现得知,汉字在演变过程中,留下了*骨文、大篆、小篆、隶书、楷书等丰富的字体。文字的发明为人类的进步和发展提供了强大的助力。因此,我们更应该研究文字、品味文字,进而在平面设计中应用文字。

二、汉字的发展

汉字起初是人们根据象形的功能创造的,后来秦朝出现了小篆,之后出现隶书、草书、楷书。现代,规整的宋体成为主要的印刷字体。文字的变迁过程就是人们对于文字的设计和创造过程,也是人们对于先贤经验和想法的汲取与改造。设计师结合时代所需,表现出文字的节奏和韵律,并创造出更加富有表现力和感染力的设计,将其想要表达的内容准确表现在人们的眼前。

三、汉字意蕴及其情感表达

在汉字的不断发展过程中,平面设计的要素被应用到人们的文化创造活动中。随着书写工具的改进和运用材料的不断创新,文字的书写动静相宜,宛若被赋予了一种人的生气。作者通过书写文字从而抒发内心的情感,时而高昂,时而低落,给人以起、承、转、合的感觉。不同的字体应用到平面设计中会带给人们不同的感觉:隶书给人以一种古朴、典雅的感觉,庄严肃穆的情绪油然而生;行书则充满潇洒灵动,飘逸的感觉跃然纸上;草书龙飞凤舞,极具个*美感;而楷书则给人一种典雅、工整、大方的感觉。

四、汉字在平面设计中的应用

在现代设计中,设计师可以结合现代设计的文化内涵,将文字进行图形化处理,从而使其具有特*和想象空间。在现代设计发展过程中,人们越来越注重我国传统元素的运用,特别是对于汉字和书法,常常将其应用到设计作品中。靳埭强在进行设计创作时就充分应用了*书法的元素,将设计理念清楚地传达出来。越来越多的设计师关心汉字的创造,希望能够从中找到设计灵感并借鉴一些设计元素,从而将博大精深的*汉字的艺术魅力体现出来,表达出*本土的文化特*。在*画的创作过程中,画家会用毛笔在画上题写诗词,而这些题跋和现代海报设计有着异曲同工之妙。同时,这些题跋为设计师的海报设计提供了更多的灵感,为设计师的海报创作增添了*传统文化特*。设计师在进行平面设计的过程中,对于文字和*图的安排也可以参考古代画家的题跋,从而设计出具有*特*的作品。汉字从笔画简单的抽象符号到后来通过象形、会意等创造、发展成完整的文字,经过长久的文化积淀,具有了深刻的意蕴,值得我们仔细研读,并从中吸取于设计有利的因素。因此,在现代设计过程中,设计师应充分利用汉字本身所具有的深厚文化内涵,充分利用传统因素,同时结合现代社会发展,创造出既有现代文化特*又有传统文化魅力的设计作品。设计师通过解读汉字的深层次意味,能够更加清楚地了解文字所具有的独特文化内涵,进而创造出具有我国民族特*的平面设计作品。

结语

汉字是一门博大精深的艺术,它蕴含中华历史深厚的文化内涵。设计师在设计过程中充分应用汉字元素,不但能为设计作品增添文化魅力,还能给设计作品注入艺术韵味,让人们能够深刻品味中华文化的意蕴,使设计作品具有*特*。

参考文献:

[1]靳埭强.*平面设计4:海报设计.上海文艺出版社,2000.

[2]冯天瑜,何晓明,周积明.中华文化史.上海*出版社,2010.

[3]尹定邦,邵宏.设计学概论.湖南科学技术出版社,2010.

[4]贺西林,赵力.*美术史简编.高等教育出版社,2003.