研究报告
一手机行业宏观环境分析
（一）经济因素
一般来说，在宏观经济大发展的情况下，市场扩大，需求增加，企业发展机会就会增多。从2003年开始，我国**宏观调控的目标主要集中在四个方面：（1）国内生产总值的增长速度，（2）物价总水平，（3）城镇失业率或就业水平，（4）*收支平衡状态。我国目前经济快速发展，我国的手机用户正呈巨大的上升趋势，对手机的需求也越来越大。如此大的市场潜力吸引了大量的生产厂商进入到手机行业。
（二）技术因素
不但指那些引起时代**的发明，而且还包含与企业生产有关的新技术，新工艺，新材料的出现，发展趋势与应用前景。技术的变革在为企业提供机遇的同时，也对他构成了威胁。从去年底多普达推出686并在市场上推广成功后，国内手机生产商就不约而同的把目光投向高端智能手机。如何更好地提高手机质量，并在质量方面有更大的技术进步已成为所有厂商面临的重大问题。
（三）社会因素
变化中的社会因素影响社会对企业产品或劳务的需求，也能改变企业的战略选择。随着消费者价值观的改变，对生活质量的更高要求，消费者不仅在手机质量上的注重，还在手机的外观，质感上的要求及*上的要求更加关注。如何迎合消费者的口味又是一大难题。
(四)*、法律因素
具体来说，有些*行为对企业活动起限制作用，但有些*政策对企业有着指导和积极的影响。按着*加入世界贸易组织的承诺，2004年12月11日*取消了外商投资商业企业在地域、股权和数量等方面的限制，*的零售业全部开放。从而使国内市场迅速扩大，行业竞争加大。
二消费者分析
（一）社会因素
人是生活在社会之中的，因而消费者的购买行为将受到组多社会因素的影响，消费者在购买手机时也是如此。
1、社会文化因素
社会文化因素对消费者购买手机行为具有一定的影响。手机已经成为人们日常生活、工作、学习中必不可少的工具。用手机通话、洽谈业务、问候已经成为大多数人的习惯。在外地求学或工作的人，也已习惯用手机代替家信与家
人联系。同时，由于手机刚进入市场时价格昂贵，拥有手机是身份的象征。随时过境迁，现在手机已走进寻常人的生活，但在人们心中仍有这种烙印。
2、相关群体
社会相关群体对消费者的购买行为也具有一定的影响。相关群体是指对消费者的态度和购买行为具有直接或间接的影响的组织、团体和人群等。消费者作为社会一员，总是离不开与之联系的家庭、学校、工作单位、左邻右舍等各种各样的群体。其中，参照群体的影响最为显著。参照群体实际是个体在形成其购买或消费决策时，用以作为参照、比较的个人或群体。参照群体具有规范和比较两大功能，前一功能，在于建立一定的行为标准并使个体遵守这一标准，后一功能，是指个体把参照群体作为评价自己或别人的比较标准和出发点。消费者在购买手机时，往往会遵守参照群体的习惯，根据参照群体的消费习惯进行消费决策。
（二）自身因素
消费者购买手机时受自身因素的影响较大，主要包括：
1、消费者的经济因素
消费者的经济状况，即消费者的收入存款、借贷能力等。消费者的经济状况会强烈影响消费水平和消费范围，并决定消费者的需求层次与购买能力。经济状况好的消费者，就会购买价格较高的高端手机，而经济状况不好的消费者，就只能购买价格较低的手机。
2、消费者的职位与地位
不同职业的消费者，对手机的需求与爱好也不同。经常出差的商务人士，对移动办公、收发电子邮件等功能具有强烈的需求就会倾向于购买商务手机。而对于学生来说，能够随时随地查资料或具有音乐播放功能的手机更具有吸引力。此外，消费者的地位不同，也影响其对商品的购买。身在高位的消费者，就会买与其身份相符的高端手机，例如曾经红极一时的诺基亚8800系列和摩托罗拉aura，虽然手机的功能一般，没有太多的特*，但因为采用了贵金属和蚀刻等工艺，俨然成了具有通讯功能的首饰，是身份和地位的象征。
3、消费者的年龄与*别
不同年龄消费者不同价格手机消费需求年龄
18-28周岁
28-38周岁
38-48周岁
48周岁以上1500以上27%54%76%92%1500-300048%29%16%7%3000以上25%17%8%1%
4、消费者的*格与自我观念
*格是一个人的特有的心理素质，常用刚强、懦弱、外向、内向等形容。不同*格的消费者具有不同的购买行为。刚强的消费者往往大胆自信，喜欢自己做决定，而懦弱的消费者再买手机时也会缩手缩脚，希望听他人的意见。三手机行业波特5力分析
一、伴随着通讯行业日新月异的蓬勃发展，通讯终端产品的需求迅速膨胀，其中手机市场作为一个成长迅速的新兴市场受到越来越多的关注，为了深入了解手机市场中供需、价格、竞争力量等具体因素，我们从产业结构分析角度对手机行业的几个关键因素进行分析。根据产业结构分析理论，每一产业存在五种竞争要素——买方、供方、替代品、产业竞争者和潜在竞争者，这五种要素的*力影响产业内的价格、成本和企业所需要的投资，最终影戏投资收益率，从而决定行业盈利能力和行业吸引力。我们从以下角度进行分析。
（1）买方：消费需求迅速增长
作为通讯终端产品，手机的买方是直接消费者，现阶段手机消费增长迅速，市场空间广阔。我国手机增长速度名列世界第一，目前，*手机用户每月增长约500万，成为潜力最大的市场。可以预见市场规模将保持较高的增长的速度。
从买方整体力量看，作为最终消费者，单个客户的购买数量很少，买方个体的价格决定能力很弱，消费者很难影响价格制定，行业利润率主要由行业竞争情况和供需情况决定。据了解，目前中当手机的平均毛利率可达50%，高档手机的更高。而突然杀入市场的山寨机，其毛利则更是高达100%-200%。所以，手机是目前盈利最强的电子产品之一，产业吸引力较强。
目前，全球移动电话业务总数已达到35亿，普及率达到50%。今年全球80%都会使用手机，而其中亚太地区的手机用户将占全球手机用户的一半。尽管全球手机出货量预计下降5%，但*国内手机市场2009年保持增长，2009年*国内手机市场达到2.4亿部，比2008年增长7.7%。其中，*三家无线运营商正在通过降低服务费来吸引新用户，这大大刺激了初次买家的需求。2009年新增用户超过9000万个。而且。越来越多的用户申请第二个号码。除此之外，*扩大对消费电子设备的补贴范围，将刺激农村的消费需求。
（2）供方：掌握核心科技价格决定能力强
影响手机产业状况的又一要素是供应方讨价还价的能力。手机生产的供应方是原材料企业，原材料主要是芯片和其他元器件。原材料中，芯片的技术含量最高，其中，基带芯片的设计又高于射频芯片，基带芯片与射频芯片各占15%的原材料成本，其他零部件共占70%。目前，全球手机生产商中摩托罗拉、三星、诺基亚三大巨头基本具备芯片开发能力，其余外资品牌也基本具有芯片设计能力，国产手机生产商却不能开发芯片。国产手机所用的基带芯片一定要从国外进口，射频芯片有部分企业有一定的研制能力。手机芯片在全球有一些
*的公司如朗讯、丁丁p等，生产则主要集中在一些*的生产厂进行，如意法半导体（st）、德州仪器（ti）和lucent等。芯片可分为定制和通用两种，由于设计开发的费用占成本的很大一部分，实力雄厚、生产批量大的企业可以定制，规模不大的企业选择通用的比较经济。
由于手机芯片技术含量高，技术开发投入巨大，因此掌握核心技术的企业少，供应厂商集中程度较高，而需求方手机生产上相对而言却数量多、比较分散。芯片供应商要生产手机很容易，手机生产商要制芯片却很难，即产业里存在前向联合的威胁，后向联合的威胁较小，这些因素决定供方价格决定能力强。手机产业中芯片生产是利润最高的环节，在手机价格趋于下降时芯片成本居高不下，分走了一大部分利润。
（3）替代品威胁小
作为先进的通讯终端，手机还未出现真正的替代品。市场上尚存的小灵通的无线市话，虽有一段时期的发展，但由于技术上的局限，难以应用于大范围移动通讯，所以不会替代移动电话。而最近几年出现的*电信天翼手机虽然来势很猛，但在其质量上也存在局限*，所以，短时期内移动市话对手机的替代有限，不会改变手机高速增长的趋势。
（4）产业内竞争强度增加
经过了近几年手机市场的残酷竞争，一些原来较大的生产商销声匿迹。不过，在一些手机卖场，又有一些名不见经传的国产品牌登场。目前为止，在3g市场的冲击下，新的竞争格局将逐步形成，这将预示着我国手机行业更加激烈的竞争格局。
目前，国内手机生产上有很多家，市场占有率居前的跨国企业在国内都设有合资企业，部分还设有独资企业，其在*市场销售的产品几乎都是合资企业生产的，直接从国外进口的很少。从近几年的资料看，*市场可分为三个层次。第一梯队是诺基亚、摩托罗拉、索尼爱立信三大巨头，据资料显示，三者的市场份额67%。第二梯队由西门子、三星、松下、飞利浦、nec、索尼等国外厂商组成，市场份额9%。第三梯队只有24%的份额，主要是国产手机。
（5）潜在竞争者
事实上，由于利润丰厚和市场前景广阔，手机行业吸引力很大，进入手机行业的要求虽然很高，但还会有一些外商和国内企业想方设法进入手机行业。对于国内的手机生厂商而言，他们是巨大的潜在威胁。应该看到，手机行业面临着从新洗牌的时期，业内企业应抓住需求高速增长的阶段的机遇，加速培养自己的竞争能力，尽快谋得发展。
二、整个*手机市场的特征
1、高像素手机持续升温
200万像素产品关注度超过50%，但三百万以上的高像素产品上升凸显，随着国产手机天语率先吹响800万像素的手机，索尼爱立信、三星、lg等业界领
导者也陆续推出800万像素的手机。手机拍摄功能不仅体现在像素上，目前的高像素手机不仅具备了如氙气闪光灯，光学变焦，d闪光元件，人脸识别等功能，基本向数码相机看齐。相信在未来几年，手机的像素会更高，功能更多，体积更小的方向发展，销售潜力巨大。
2、智能手机是主流
2008年的智能手机销量由2007年得1.49亿部上升到1.95亿部，在全球手机的销量的比例由2007年的13%上到16%。全球多媒体手机的预计销量达到3亿部，超过全球电视机的销量。
从针对网友、厂商和经销商统计的数据看，智能手机是近几年市场上的一个热点，由75%的网友表示想购买智能机，79%的经销商表示今年出货量最大的是智能机。随着国内3g时代的到来，智能机良好的扩展*能和强大的硬件配置显示了极大的优势。同时gps卫星*、高分辨率大尺寸屏幕、高像素摄像头等元素的加入让智能机朝着多元化的方向发展。
3、山寨机的泛滥
有37%的被调查厂商和60%的经销商都认为山寨机对品牌机存在极大的威胁。依靠超低的价格和强大的功能，山寨机一直在蚕食着国产机的市场份额，但其质量差，没有良好的售后服务的弊端也显漏出来。目前山寨机在功能和设计上也遇到自己的瓶颈，而且随着全球经济环境的恶化，山寨机的外单流失加快，利润空间也被严重压缩。从现在看来，山寨机还有着较大的利润空间，相信山寨机对国产机还是有着极大的威胁。
三、3g手机行业现状分析
摩托罗拉、三星、htc三足鼎立
随着经济的发展，3g智能手机成为一匹黑马，2011年4月*手机市场上，智能手机又掀起一波热潮，其用户关注度达到79.5%，逼近八成。4月14日，*联通推出苹果销售新策略，不但裸机购买价格下降近千元，套餐门槛也明显降低。这在一定程度上对智能手机热潮起到了推波助澜的效果。
（一）品牌关注格局
●目前来看，尽管诺基亚仍以34.3%的关注比例位居*智能手机品牌关注榜首，但与3月相比，其关注比例已经又出现3.3%的下滑，而且下滑速度越来越快。
●排在第二至第四位的摩托罗拉、三星、htc三大品牌关注比例分布在12%-14%之间，相互之间咬的很紧。与3月相比，本月三星关注比例出现
1.5%的上升，较关注比例同样上升了0.3%的htc高出0.2%。
导者也陆续推出800万像素的手机。手机拍摄功能不仅体现在像素上，目前的高像素手机不仅具备了如氙气闪光灯，光学变焦，d闪光元件，人脸识别等功能，基本向数码相机看齐。相信在未来几年，手机的像素会更高，功能更多，体积更小的方向发展，销售潜力巨大。
2、智能手机是主流
2008年的智能手机销量由2007年得1.49亿部上升到1.95亿部，在全球手机的销量的比例由2007年的13%上到16%。全球多媒体手机的预计销量达到3亿部，超过全球电视机的销量。
从针对网友、厂商和经销商统计的数据看，智能手机是近几年市场上的一个热点，由75%的网友表示想购买智能机，79%的经销商表示今年出货量最大的是智能机。随着国内3g时代的到来，智能机良好的扩展*能和强大的硬件配置显示了极大的优势。同时gps卫星*、高分辨率大尺寸屏幕、高像素摄像头等元素的加入让智能机朝着多元化的方向发展。
3、山寨机的泛滥
有37%的被调查厂商和60%的经销商都认为山寨机对品牌机存在极大的
威胁。依靠超低的价格和强大的功能，山寨机一直在蚕食着国产机的市场份额，但其质量差，没有良好的售后服务的弊端也显漏出来。目前山寨机在功能和设计上也遇到自己的瓶颈，而且随着全球经济环境的恶化，山寨机的外单流失加快，利润空间也被严重压缩。从现在看来，山寨机还有着较大的利润空间，相信山寨机对国产机还是有着极大的威胁。
三、3g手机行业现状分析摩托罗拉、三星、htc三足鼎立
随着经济的发展，3g智能手机成为一匹黑马，2011年4月*手机市场上，智能手机又掀起一波热潮，其用户关注度达到79.5%，逼近八成。4月14日，*联通推出苹果销售新策略，不但裸机购买价格下降近千元，套餐门槛也明显降低。这在一定程度上对智能手机热潮起到了推波助澜的效果。
（一）品牌关注格局
●目前来看，尽管诺基亚仍以34.3%的关注比例位居*智能手机品牌关注榜首，但与3月相比，其关注比例已经又出现3.3%的下滑，而且下滑速度越来越快。
●排在第二至第四位的摩托罗拉、三星、htc三大品牌关注比例分布
在12%-14%之间，相互之间咬的很紧。与3月相比，本月三星关注比例出现1.5%的上升，较关注比例同样上升了0.3%的htc高出0.2%。
●受联通新政影响，苹果关注比例较3月上升近一个百分点，达到
8.0%。索尼爱立信、华为、lg等品牌借助android机型，关注比例呈稳步上升
趋势。
2011年4月*智能手机市场品牌关注比例分布表2011年3-4月*智能手机市场品牌关注比例对比
苹果iphone4(16gb)问鼎冠*
（二）产品关注格局
●在*联通改变销售策略的影响下，苹果iphone4用户关注度急剧升温，zdc统计数据显示，4月苹果iphone4(16gb)产品以3.9%的用户关注度成为最受用户关注的智能手机。
●从*作系统来看，android系统机型共有8款上榜，超出了诺基亚
symbian系统的6款。android系统智能手机的势头可见一斑。不过从品牌来看，诺基亚依然占据优势，上榜的8款android产品则被摩托罗拉、三星、魅族、htc、索尼爱立信等几大品牌共同瓜分。
●从上榜产品的价格来看，2000元以上产品占据11款，其中3000元
以上4款，可见目前智能手机价格还仍然处于较高水平。
(图)2011年4月*智能手机市场产品关注排名表2011年4月*智能手机市场最受关注产品及其参数
（三）不同参数智能手机关注分析1、不同*作系统智能手机关注分析
android系统关注比例高出symbian近10个百分点
zdc统计数据显示，2011年4月*智能手机市场上，android以44.5%的关注比例成为最受用户关注的智能*作系统，较昔日冠*symbian系统关注比例高出近10个百分点。其他*作系统产品的关注比例均在10%以下。
(图)2011年4月*智能手机市场不同*作系统产品关注比例分布
2、不同价格段智能手机关注分析
1000-3000元智能手机产品累计占据超七成关注比例
zdc统计数据显示，2011年4月*智能手机市场上，1000-2000元中端智能机型成为用户关注的主力*，关注比例达到四成。2001-3000元中高端智能手机的用户关注度超三成，较3月此价格段产品关注比例扩大一个百分点。
(图)2011年4月*智能手机市场不同价格段产品关注比例分布
3、不同像素智能手机关注分析
500万及以上像素智能手机用户关注度持续上升
zdc统计数据显示，2011年4月*智能手机市场上500万像素智能手机产品的用户关注度最为集中，累计达到68.4%，占据近七成比例。这跟智能手机摄像头像素水平普遍较高有直接关系。
(图)2011年3-4月*智能手机市场不同像素产品关注比例对比
四案例分析（苹果公司）
数字时代的王者
一、公司历史的简单介绍
1976年4月1日，乔布斯和好友沃兹尼亚克在乔布斯父亲的车库里用1000美元的办起了苹果计算机公司。1977年1月，苹果公司在风险投资家马库拉投资9.1万美元后正式注册成立，乔布斯和沃兹尼亚克占有公司的2/3的股份，马库拉占有1/3的股份。
二、苹果公司产业分析
1、产品的销售情况
在2009年金融风暴后业界一片惨淡，苹果公司稳居福布斯全球高绩效公司榜单。回顾本世纪第一个10年，总裁乔布斯重返公司后，苹果公司借力几款明星产品销售额迅速增长，终于走出了其90年代经历的低谷，公司利润率持续处于行业内高水平。主要的明星产品有：
过去的10年里，苹果公司借力这几款明星产品销售额迅速增长，公司利润率持续处于行业内高水平。2004年以来，苹果公司一直保持着两位数的增长率，平均利润率近32%。同时期，索尼公司的增长率最高为13%，最低为负增长，其平均利润率近
23%。
今年来，苹果产品销量继续增加：
2、波特五力模型分析
●现有竞争者间的竞争
苹果公司的时间表是严格按照其自身的经营策略和长期目标来制定的，其受市场态势和竞争者状况的影响较轻微，苹果公司总能找到新的市场突破口，掌握主动权，适时推出新产品，占尽市场先机。在电脑硬件方面，主要的竞争对手有惠普、戴尔、联想、宏基等公司；在电脑软件方面，主要有微软、谷歌等公司；在手机方面，有诺基亚、索爱、三星等品牌；在掌上*终端方面，有索尼、爱国者等品牌。对于苹果公司来说，竞争对手逐渐增加，这是一个不好的消息，它们都是实力强大的竞争对手，而且其发展速度都快，占有很大的市场份额，是不容忽视的竞争者。
潜在进入者
由于目前市场格局和技术的先进*，进入壁垒很高。资本的需求也很大。且不容易获得技术和*诀窍。新的进入者对苹果的影响也不至于很大。但*部门鼓励it行业的发展，将有更多的电子厂商出现，来瓜分苹果的产品市场，这种时候，苹果的及时跟进显得尤为重要。
替代品
对于替代品，苹果不得不面对这方面的影响，作为最先进技术（如芯片、硬件、软件等）的应用者和开发者，苹果有很大的优势。但如果替代品能够提供比现有产品更高的价值比，这将对现有产品构成威胁，基于此，苹果公司应加强对市场的考察和投入。如硬件方面，联想、戴尔等公司都将电
脑向薄和轻等方向发展，像联想的乐pad；软件方面，微软一直是苹果公司最大的竞争对手，如它的*作系统；在手机行业，诺基亚的崛起占据了大量的市场份额，它的销售额逐年增长。
供应商讨价还价能力
苹果公司主要的特点就是创新。它在加大投入研发的同时，不得不削弱具体部件的生产规模，所以产品的代工厂商的价格谈判会影响到整体产品的价格。然而，苹果产品代工所需的技术含量较低，供应商的变动率大，可供选择的供应商多，而且，在与供应商的关系中，苹果占据绝对主动。苹果在电子行业内是出了名的要求苛刻的客户，由于苹果和乔布斯对于产品品质和保密*的追求，因此为其提供代工服务的各厂商往往为满足这些标准而疲于奔命。例如苹果一直把*厂商的利润控制在一个比较低的范围，像鸿海精密公司、富士康等。
购买者讨价还价能力
苹果几乎所有产品都基于统一的架构和风格，产品之间不会产生巨大的差别，当用户购买了苹果的一种产品，一般也了解其他的产品，在他们考虑付款购买其他产品之前就已经知道了他们将得到什么样的产品。新产品能够很快的上手，而顾客在购买是犹豫也会更少。这样就较少的出现讨价还价的情况。在全球每一家applestore开业或新品发布时，都会有那么一群人排队，他们都是为了在第一时间买到苹果的新产品。
3苹果的营销策略
（1）饥饿营销
“饥饿营销”是指商品提供者有意降低产量，以期达到调控供求关系、制造供不应求的假象、维持商品较高的售价和利润率的目的。还有苹果公司每次推出新产品时总会大势宣传，使人渴望和期待着新产品的问世。
iphone手机身上，苹果把其在imac电脑和ipod音乐播放器上修炼已久的“饥饿营销”推向了一个新的高度。
（2）病毒营销
通过用户的口碑宣传网络，信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计的﹑数以万计的受众。也就是说，通过提供有价值的产品或服务，“让大家告诉大家”，通过别人为你宣传，起到“营销杠杆”的作用。在互联网上，这种“口碑传播”更为方便。由于这种传播是用户之间自发进行的，因此几乎是不需要费用的网络营销手段。
苹果很好地利用了其忠实“粉丝”对其新产品资料的强烈需求作为新产品营销活动的带动者，imac和ipod已经为苹果攒了足够的“粉丝”基础，从而带动潜在消费者的关注热情。iphone推出是这样的，ipad的出现也同样如此。具有出如此高的品牌忠诚度，也是竞争对手难以望其项背的。
（3）拉式推销
拉式策略是企业针对最终消费者展开广告攻势，把产品信息介绍给目标市场的消费者，使人产生强烈的购买欲望，形成急切的市场需求，然后“拉引”中间商纷纷要求经销这种产品。
例如itunes和ipod的无缝连接为公司带来了巨大的利润，itunes音乐商店的成功运行，以合法下载各种音乐，以及其尖端的便携式音乐播放器特*，结果致使ipod的销量直线上升
（5）推式营销
推式营销是利用推销人员与中间商促销，建立同目标顾客的沟通渠道，向其直接传达相关信息，用来促进销售的策略。这一策略需利用大量的推销人员推销产品，它适用于生产者和中间商对产品前景看法一致的产品。推式策略风险小、推销周期短、资金回收快，但其前提条件是须有中间商的共识和配合。
例如，百思买在线就有一个版块名为“ipad和tabletpcs”。它们的位置很独特，而且都是单独摆放的。苹果公司喜欢零售商把他们的产品作为独特的种类来销售，而不是把他们的产品肩并肩地和竞争对手的产品放在一起，无论在商店货架还是在线商店都是如此。而且商家也非常愿意这样做。
4苹果公司成功因素
（1）要有一种好的思想，这种思想可以是一种创新的产品，也可以是一种前所未有的服务项目。
（2）要有风险投资的介入。其中风险投资家不仅是创业家的投资顾问，而且也是公司人事、技术、财务管理等方面的能手。
（3）风险投资家所支持的创业家要具有诚恳、勇于认错、随机应变、全身心奉贤于工作、渴望成功和拥有卓越的管理和技术背景等方面的特征。
（4）当公司不断成长时，还需要进一步注入风险资金--第二轮风险投资。
（5）要有良好的退出机制，以保证风险资本家可以收回资本，其中二板市场就是一种最常见最重要的方式。另外，由某个公司购买或兼并某个创业公司，也是风险资本退出的一个方法。
（6）风险投资是一种市场行为，其目的在于通过资助好的项目，最终获得高额的风险回报。*的作用主要是制定相关的法律制度和运营规则，而不是直接介入风险投资领域。
五未来的发展趋势
（1）3g手机发展将更加迅速，随着第三代移动通讯（3g）技术的成熟和商用、手机智能化、网络化和增值服务水平的提高等，预计*3g用户将呈现快速增长的趋势，这也将带动3g手机的销量提高。
（2）山寨机异*突起，发展会更加迅速，款式会更加新颖，物美价廉，对品牌机将会照成更大冲击。
（3）智能机的市场占有率将会越来越高，随着科技的发展，消费者对手机的要求会更加多，不只是一个通讯工具，更是一个休闲*和办公于一身的便携助手。
（4）通讯公司和手机生厂商的合作会越来越多，通讯公司将会推出更多自己制造的手机。
（5）国产手机仍会保持强劲的增长势头，*品牌和本土品牌的交锋将会更加激烈。然而，国产手机先前的市场成功主要是依靠营销手段和渠道的创新，在冲破国外手机的垄断后，他们不仅需要从“量”，更需要从“质”上提高自己的品牌竞争力。
六存在的主要问题
（一）出新与出好的差距
面对当今诸多品牌的手机，各生产商要在激烈竞争中求得生存发展的空间，就要不断推出款式新、质量优的手机来迎合消费者的需求。生产商在追求新颖的同时却忽略了手机本身的质量，而大多数消费者并不是追求手机的外观或赶潮流，而主要是关心手机的质量和使用价值，这就对很多品牌失去了信心，使厂商的信誉大打折扣。
（二）价廉物不美
随着手机的普及，越来越多的生产商认识到要想在众多的品牌中脱颖而出，就要占领市场，让更多的消费者使用自己的手机。这里面除了质量的因素外，价格也是一个很重要的因素。价格高，许多消费者就会以过些日子就便宜的心态等待；价格低，势必影响场厂商的利润。
七国产机的发展方向
我国国产品牌随着*手机行业的发展逐步成长起来，但是，从整体来说还存在着很多不足。所以，国产机要获得持续发展，需要从以下几个方面入手。
（1）加大研发力度，在厂商的策略*行为中，有技术研发而导致的新产品的竞争，实质上比现存产品价格上的边际变化更重要，在*手机产业分工协作体系中，*处于产业链的最低端，*手机产业迫切需要在高端产品上有所作为。但是核心技术制约了其发展，成本居高不下，难以形成竞争。
（2）强化质量管理，质量的可靠程度与市场份额有很大的关系，信产部调查报告指出消费者最关注的是质量问题，赛迪数据中心的调查也表明消费者买手机首先考虑的因素是质量因素。然而，国产机的返修率高，售后服务差等则阻碍了市场份额的占有。
（3）努力进行品牌塑造，目前，实际上国产机在质量和技术上已经有了很大的提升，有些品牌不比国外的品牌差，但是消费者对国产手机的认知度低，从而选择了国外品牌，因此国产机要加快品牌建设。
（4）积极开拓国内外市场，目前国内有很多边远地区、农村等对低端手机的需求还是相当可观的，加上更换新机的市场，国内厂商要尽量争取份额。此外，国外市场也潜力巨大。
第2篇：微电机行业分析报告
微电机行业发展报告
目 录
第一章:行业电机概念
1。1:电机定义
2。1:电机类别
3。1:电机结构
第二章:行业简介
1。1:行业发展简史
第三章:微电机行业界定及结论汇总
1。1:微电机行业定义及界定
2。1:报告结论汇总
第四章:微电机行业发展分析
1。1:信息处理机器(含通讯器材)用的微电机
2。1:视听设备用微电机
3。1:汽车用微电机
4。1:家用电器用微电机 5。1:各类机械设备、机器人、武器装备、保健设备等用微电机
第五章:*微电机行业发展趋势
1。1:节能高效化
2。1:永磁化、无刷化
3。1:智能化、模块化
第六章 :*微电机行业发展前景分析
1。1:*微电机行业发展存在的问题
2。1:*微电机行业发展趋势及前景
第七章:影响行业发展的有利和不利因素
1。1:影响行业发展的有利因素
2。1:影响行业发展的不利因素
第一章:行业电机概念
1。1:定义
微电机，全称[微型电动机"，是指直径小于160mm或额定功率小于750mw的电机。 微电机常用于控制系统或传动机械负载中，用于实现机电信号或能量的检测、解析运算、放大、执行或转换等功能。
2。1:类别 微电机门类繁多，大体可分为直流电动机、交流电动机、自态角电动机、步进电动机、旋转变压器、轴角编码器、交直流两用电动机、测速发电机、感应同步器、直线电机、压电电动机、电机机组、其他特种电机等13大类。
微电机综合了电机、微电子、电力电子、计算机、自动控制、精密机械、新材料等多门学科的高新技术行业，尤其是电子技术和新材料技术的应用促进了微特电机技术进步。 微电机品种众多(达6000余种)、规格繁杂、市场应用领域十分广泛，涉及国民经济、国防装备、人类生活的各个方面，凡是需要电驱动的场合都可以见到微电机。
微电机制造工序多，涉及精密机械、精细化工、微细加工、磁材料处理、绕组制造、绝缘处理等工艺技术，需要的工艺装备数量大、精度高，为了保证产品的质量还需一系列精密的测试仪器，是投资*较强的行业。
简而言之，微电机行业是劳动密集型和技术密集型的高新技术产业。
3。1:结构
微特电机在结构上大体可分为三类 :电磁式、组合式、非电磁式
3。11:电磁式、基本组成与普通电机相似，包括定子、转子、电枢绕组、电刷等部件，但结构格外紧凑。
3。12:组合式、常见的有两种:微电机与电子线路的组合。例如直流电动机与传感器的组合，x方向与y方向直线电动机的组合等。
3。13:非电磁式、外形结构与电磁式一样，如旋转类产品作成圆柱形，直线类产品作成方形，但内部结构因其工作原理不同而差别很大。
第二章:发展简史: 我国微电机行业创建于20世纪50年代末期，从为满足国防武器装备需要开始，经历了仿制、自行设计和研究开发的阶段，至今已有40余年的发展历史，已形成产品开发、规模化生产和关键零部件、关键材料、专用制造设备、测试仪器配套的完整的工业体系。
据统计，我国微电机生产及配套厂家在1000家以上，从业人员超过10万人，工业总产值超过100亿元。微电机行业已成为国民经济和国防现代化建设中不可缺少的一个基础产品工业。
自20世纪80年代以来，微电机的国内需求在不断增长。我国已引进50余条生产线，实现25个大类、60个系列、400个品种、2000个规格微特电机大批量、规模化生产。主要产品是有刷永磁直流电动机、小功率交流电动机、交直流串激电动机、罩极电动机、步进电动机、振动电机(手机用)等。
1999年我国微电机产量约30亿台，其中民营和国企的产量约2。5亿台，独资企业的产量约12亿台，*地区的产量约14亿台，*地区的产量约1。8亿台。2000年生产量约39亿台，占全球总产量的60%。
技术含量高的微电机，如精密无刷电动机、高速同步电动机、高精度步进电动机、片状绕组无刷电动机、高*能伺服电动机以及新原理新结构超声波电动机国内尚未形成商品化或批量生产能力。所以国内对高精密微特电机还依赖进口。据海关统计，1995~2000年年均用汇增长26。9%，2001年虽然增加4。81%，还达11。97亿美元。
我国自1995年至2000年微电机出口年均创汇增长18。6%，2001年比2000年减少6。02%。受美国[9。11"事件的影响，美国、日本经济受到严重挫折全球经济不景气，是2001年出口减少的主要因素。
2000年世界微特电机市场约65亿台，我国出口 27。26亿台，占*市场约42%的份额，其中玩具电机32151。1万台，小于37。5w的微特电机约238239。6万台，大于37。5w的交直两用电机约1970。6万台，小于750w的直流电动机、发电机约237。7万台。据统计，80%为日本、我国*和*地区在内地的投资企业所生产出口的微电机。
第三章:微电机行业界定及结论汇总 1。1:微电机行业定义及界定
我国微电机行业创建于20 世纪50 年代末期，开始为满足国防武器装备需要，经历了仿制、自行设计和研究开发、技术引进、规模化生产阶段，至今已有50 余年的生产史，目前已形成产品开发、规模化生产和关键零部件、关键材料、专用制造设备、专用测试仪器配套基本完整的工业体系。多年来我国重视制造技术提高与改造，特别注意引进先进技术和设备，目前已经具备了现代化大规模生产的特点。我国微电机产业分布呈现[东强西弱"格局，主要集中在东部沿海地区。尤其在长江三角洲、珠江三角洲、环渤海湾三大地区已形成我国微电机的主要生产基地和出口基地，同时东部沿海地区也是微电机关键零部件材料和专用设备配套能力最强的地区。近几年来，随着东部沿海地区劳动力和商务成本的不断上升和中西部地区的政策扶持，部分企业考虑逐步向中西部地区转移。
2。1:报告结论汇总
从我国近十多年海关微电机进出口情况统计来看，我国不但是微电机的生产制造大国，还是微电机的出口大国。即使受2008 年美国金融危机影响，我国微电机行业进出口贸易还保持较大增长。从1996 年到2010 年，我国微电机的出口额从75，271 万美元增长到
382，049 万美元，年均复合增长12。30%；进口额从57，191 万美元增长到267，900 万美元，年均复合增长11。66%。具体情况如下:
第四章:微电机行业发展分析
目前我国微电机行业发展状况:电机产业分布呈现
[东强西弱"格局，主要集中在东部沿海地区，尤其在长江三角洲、珠江三角洲、环渤海湾三大地区，已形成我国微电机的主要生产基地和出口基地，同时东部沿海地区也是微电机关键零部件材料和专用设备配套能力最强的地区。微电机的应用市场是与社会发展水平相适应，其目前的应用分布如下:
1。1:信息处理机器(含通讯器材)用的微电机
信息产业和信息技术以微电子技术为核心，通信与网络为先锋，计算机及软件为基础。信息产品及相关半导体制造设备、电子装置涉及信息输入、存储、处理、输出、传递等环节，各环节通过使用各种微电机以帮助实现相关功能。
根据国家工业和信息化部发布的<2012年电子信息产业统计公报>，2012年，我国电子信息产业销售收入突破十万亿元大关，达到11万亿元，增幅超过15%。手机、计算机、彩电、集成电路等主要产品产量分别达到11。8亿部、3。5亿台、1。3亿台和823。1亿块，同比增长
4。3%、10。5%、4。8%和14。4%；手机、计算机和彩电产量占全球出货量的比重均超过50%，稳占世界第一的位置。这一领域微电机的需求量会随着信息化发展而快速增长，当前需求量约占微电机总需求量的31%。
2。1:视听设备用微电机
音响、视像设备已经成为消费类电子产品新的经济增长点，各类配套微电机产品的总产量和质量都有较快的发展和提高。传统使用微电机的产品有录音机、录像机、摄像机、照相机、dvd等，近年来发展起来有数码照相机、数码摄像机、数字式摄录一体机、微型投影机和家庭*等。
据3smarket公司预测，2012年全球普通摄像机出货量约4，000万部，网络摄像机800万部。日本相机暨影像产品协会(cipa)预期2012全球数字相机出货量接近1。4亿台，较2011年小幅增长2。5%。据相关机构预测，2011年全球投影机市场销量为800万台，其中*市场销量达160万台，在全球投影机市场中所占地位相当重要，预测2012*投影机市场全年销量将要突破200万台，近年内*有可能超越美国成为全球最大的投影机市场。我国电子音响行业十二五发展规划提出到2015年，电子音响行业总产值达到410亿美元，实现年均增长10%的目标；行业年出口额达到375亿美元，实现年均增长11%的目标。目前视听产品使用的电机约占微电机总需求量的17%左右。
3。1:汽车用微电机
汽车用微电机主要分布于汽车的发动机、底盘、车身三大部位及附件中，在电动汽车结构中电机还作为动力系统。
微电机是汽车上的关键零部件之一。为了提高汽车使用的舒适度，拓展汽车增值空间，过去利用手动控制的机械装置，例如汽车门锁、车窗、座椅转向、后视镜等系统，都可以改为电机驱动，逐步实现汽车控制装置的机电一体化。将微电机应用在转向系统中，电动助力转向系统可替代传统的液压助力转向系统，让行车省力又安全，并节省能源。
随着电子技术广泛应用于汽车，微电机在汽车上的应用会更加宽广，如信息系统、*系统、汽车音响、电视*系统、车载通信系统、上网系统等，其应用数量也将随之增加。每辆经济型汽车配备30台以上微电机，高级轿车至少配备60台以上微电机，豪华型轿车配备近百台小微电机，汽车用微电机占总需求量的26%左右。同时，世界各汽车制造商都十分重视电动汽车的开发，混合电动汽车已小批量投入市场。
据*汽车工业协会统计，2012年我国生产汽车1，927。18万辆，同比增长4。6%，销售汽车1，930。64万辆，同比增长4。3%，全年汽车产销保持世界第一位，我国汽车产业的快速发展为汽车微电机的应用提供了广阔的国内市场。2012年全球新登记车辆约6，800万辆，同比增长4%，增长主要来自于蓬勃的*市场和逐步复苏的美国市场。以每辆车平均配备40台微电机计，估计对微电机的需求量在27亿台以上。另考虑汽车的二级维修市场，还有约三成微电机等零部件的需求。
4。1:家用电器用微电机
家用电器用微电机是我国微电机制造业中的主导产品，主要家电产品有空调器、洗衣机、电*箱、微波炉、电风扇、吸尘器、跑步机、抽油烟机、洗碗机、面包机、榨汁机、电动牙刷、电吹风、厨房废物处理器、搅拌器等。
*家电行业和企业在全球产业中的比重和作用不断扩大。2009年度，我国空调、*箱、洗衣机、彩电产量占全球制造的比重分别为83%、42%、35%、43%。另据*家用电器协会统计，2012年，我国*箱/冷柜产量超过8，000万台、空调器接近1亿台、洗衣机6，500万台、微波炉6，800万台、制冷压缩机超过2。5亿台，均处于历史较高水平。除了传统大家电产品结构升级趋势明显之外，新兴家电是2012年家电行业的一个增长点，净水器、空气净化器等产品在整体市场需求不振的情况下，实现了快速增长。家用电器产品较快增长，促使配套电机也同步增长，目前家电用微电机占微电机总需求量的23%左右。
5。1:各类机械设备、机器人、武器装备、保健设备等用微电机
随着工业现代化和武器装备现代化的发展需求，微电机在工业领域和*事领域中扮演越来越重要的角*。微电机在*事、民用的各种现代化装备及其控制系统中得到广泛的应用，如火*控制、导*制导、飞机自动驾驶、数控机床、无梭织机控制、工业缝纫机控制、遥测遥控等，都大量使用了各种微电机。在实际应用中，微电机已由过去简单的起动控制、提供动力的目的，发展到对其速度、位置、转矩等的精确控制，特别是工业自动化、办公自动化和家庭自动化方面，几乎都采用了电机技术、微电子技术和电力电子技术等相结合的机
电一体化产品。该类微电机品种繁多，技术含量高，系统综合程度高，不少是电机组件，按使用属*分为信号类微电机、驱动执行类微电机和机电组件一体化系统。
随着科技的不断发展，很多领域都为电机制造业提供了新的发展机遇，如航空、航海对电机的需求不断增大。近年来快速发展的风力发电，也给电机企业带来了新的经济增长点。 微电机已成为凡是需要[动"的场合不可缺少的一个基础产品，我国微电机行业正处于快速发展时期。目前我国大城市微电机的家庭平均拥有量仅约20-40台，远低于发达国家家庭平均拥有量80-130台的水平，国内微电机市场将呈现长期需求旺盛局面。
第五章:*微电机行业发展趋势
1。1:节能高效化
随着环保意识的逐渐增强，消费者开始更多的关注产品节能效率，在技术升级的推动下，家用电器的节能高效化呈不断深入发展的趋势。家用电器的主要耗能零部件之一是电机，而普通电机的效率较低，所以提高电机的效率是行之有效的节能措施，发展高效节能电机，已成行业共识。微特电机节能高效化具体表现为通过优化电磁及结构设计、采用新材料、新设备和改进制造工艺，降低电机的铜、铁、杂散及机械损耗，提高能量转化过程中的利用水平，或者通过一机多用以提高单机家用电器的工作效率等。目前，家用电器微特电机正在向着高效、节能方向发展。
2。1:永磁化、无刷化
为了提高微特电机的可靠*，降低噪音，提高电磁兼容*能，*上一直致力于发展无刷电机产品。无刷电机相比有刷电机，具有高效率、低能耗、低噪音、超长寿命、高可靠*、可伺服控制、无级变频调速等优势。随着微特电机的无刷化，永磁材料在微特电机中的普遍应用已是必然趋势。近几十年，稀土永磁材料迅速发展，其特征为矫顽力高、抗去磁能力强，且常规去磁曲线在大范围线*可逆等特点为永磁无刷电机的推广开辟了广阔的前景，永磁无刷电机产品正越来越多的被厂家应用。*丰富的稀土资源为永磁无刷电机的发展提供了良好的基础，永磁材料、电力电子、集成电路技术和计算机技术的进步也推动了永磁无刷电机的发展。
3。1 、智能化、模块化
随着家电产品的智能化升级，微特电机已由过去简单的起动控制、提供动力的目的，发展到对其速度、位置、转矩等精确控制。随着家用电器功能的不断延伸，其配套微特电机产品正被赋予更多的使命，微特电机智能化模块被广泛应用于各类家用电器，以实现高精度、智能化的功能。微特电机的智能化、模块化是指多台微特电机组合、微特电机和传感器、其他机械、控制系统组合，甚至将微特电机、变速器、传感器和控制器等构成一体，综合现代控制理论、电力电子技术、微电子技术等，形成新一代电动伺服系统，从而明显提高系统的精度和智能程度。如发行人的空调智慧眼产品集成了微特电机、温度传感器、红外探测器等 元件，实现了自动探测人*置及体温并实时调节风向、温度的功能。未来，高度集成传感器、控制器的智能化机电模块已成为全球微特电机制造企业的重要研发方向
第六章 :*微电机行业发展前景分析
1。1:*微电机行业发展存在的问题
自20世纪80年代以来，微型电机的国内需求在不断增长。我国已引进50余条生产线，实现25个大类、60个系列、400个品种、2000个规格微型电机大批量、规模化生产。主要产品是有刷永磁直流电动机、小功率交流电动机、交直流串激电动机、罩极电动机、步进电动机、振动电机(手机用)等。
1999年我国微特电机产量约30亿台，其中民营和国企的产量约2。5亿台，独资企业的产量约12亿台，*地区的产量约14亿台(德昌公司12亿台)，*地区的产量约1。8亿台。2000年生产量约39亿台，占全球总产量的60%。
技术含量高的微型电机，如精密无刷电动机、高速同步电动机、高精度步进电动机、片状绕组无刷电动机、高*能伺服电动机以及新原理新结构超声波电动机国内尚未形成商品化
或批量生产能力。所以国内对高精密微特电机还依赖进口。据海关统计，1995~2000年年均用汇增长26。9%，2001年虽然增加4。81%，还达11。97亿美元。
2。1:*微电机行业发展趋势及前景
世界经济在不断发展，人们生活水平在不断提高，微型电机作为不可缺少的基础机电产品，它既有低、中档、低投资的劳动密集型产品，又有采用先进制造技术、新兴电子技术和新材料技术应用相结合的高投资技术密集型产品，并已融入生产和销售的全球化。
2000年，全球微型电机市场在65亿台以上，主要分布在视听、办公自动化、电动车(含汽车)、家电和空调等领域。伴随人们生活水平的提高，微型电机市场在迅速发展。通常每个家庭拥有微型电机的数量可以衡量一个国家现代化水平的程度，发达国家日本每个家庭拥有微型电机数量逐年增长的历史状况和今后增长的趋势，其市场需求发展迅速、蕴藏着巨大的市场。
日本在av、oa用微型电机轻、薄、小型化家电、空调用微型电机高效率化、静音化、工业伺服用微型电机高*能化诸方面进行了大量研发工作，在世界上处于领先地位，其产品技术含量大，占据了世界高档微型电机的绝大部分市场。
*自1995年至2000年微型电机出口年均创汇增长18。6%，2001年比2000年减少6。02%。受美国[9。11"事件的影响，美国、日本经济受到严重挫折全球经济不景气，是2001年出口减少的主要因素。表3列出了海关统计的1995~2001年微型电机出口的情况。2000年世界微型电机市场约65亿台，*出口 27。26亿台，占*市场约42%的份额，其中玩具电机32151。1万台，<37。5w的微型电机238239。6万台，>37。5w的交直两用电机1970。6万台，<750w的直流电动机、发电机237。7万台。
加入wto后，*微型电机行业已经进入机遇与挑战并存的全球经济大环境中，只有全力拼博、激烈竞争，才能夺取*市场更大份额。
第七章:影响行业发展的有利和不利因素
1:影响行业发展的有利因素
1。1:国家相关政策支持
微特电机行业在国民经济中占有重要地位，微特电机被广泛应用于家电、汽
车、数控设备、仪器仪表、办公自动化设备等，是重要的机械基础件和智能型执 行元件。*已经将许多和微特电机相关的产品纳入国家高新技术产品目录。
近年来，我国*了一些鼓励行业发展的政策，包括:创建具有自主知识产
权的微特电机产品，参与*竞争，高度重视新型微特电机开发和生产技术的攻 关；新型节能电机技术是国家未来5-15年新型元器件重点发展技术；抓紧建立以 财政补贴政策为核心的高效电机推广机制，其中财政补贴力度将进一步加大，鼓 励用户采购高效电机等；全面提升电机、风机能效水平，促进产业转型升级。同 时，国家还*政策鼓励装备制造业、家电、汽车等产业的发展和消费，对微特 电机、风机产品提出了技术革新的要求。
家用电器微特电机产品作为家用电器的重要零部件产品，得益于国家对于国 内消费的鼓励、对家电及其配件市场以及高新技术企业的支持政策，近年来得到 快速发展。在国家大力倡导的节能减排和智能制造指引下，高效、节能、智能的 家用电器微特电机产业将进一步得到增长。
1。2:家电产品升级换代带动本行业发展
一方面，伴随着我国城镇化进程的加快以及乡镇、农村经济快速发展，居民 消费水平不断提高，对家用电器的需求将持续增长，而欧美发达国家居民对家电 也有着稳定的更新换代需求，因此家电产业有稳定的增长基础；另一方面，随着 环保意识的逐渐加强，消费者开始更多的关注家电产品的能耗，高效节能家电产 品得到快速普及，家电能效的升级和用电成本的降低将进一步释放市场潜在需 求，同时智能家电市场方兴未艾，家电产品的智能化、自动化和多功能需要更多 配套电机来实现，单台家电应用电机数量将大幅上升。家电产品的升级换代将拉 动对包括家用电器微特电机产品在内的主要家电配件产品的需求。
2 :影响行业发展的不利因素
2。1:原材料价格波动较大
微特电机及组件产品的主要原材料是漆包线、塑件、联接线、磁*材料和钢 板等，原材料占家用电器电机组件产品的生产成本比重较大。近年来，铜和钢等 原材料价格随市场需求的起伏波动较大，并对行业的整体利润造成一定影响。上
下*业的双重挤压对本行业经营造成较大压力，如企业不具备较强的技术优 势、规模优势及成本控制能力，将失去灵活定价的能力。
2。2:国内企业技术研发能力相对落后
近年来，我国家用电器微特电机行业虽然取得了长足的发展和进步，但整体 技术装备水平和日本、德国、美国等国家的知名微特电机制造企业相比仍有较大 差距，行业的产、学、研结构还不理想，高水准的*技术及工艺人才缺乏，在 关键技术工艺方面还有待突破。我国家用电器微特电机企业大多集中于中低端市 场的竞争，高端产品市场占有率不高，技术创新能力有待进一步提高。
第3篇：oppo手机r7 plus分析
作为与OPPOR7一同诞生的OPPOR7Plus，它的出现同样被广大的网友给予了厚望，更大的屏幕尺寸，更强的拍照能力，同样汇聚了超窄边框、超薄设计、超清拍照、极致美颜、全金属机身等等这些都是近年来手机圈内最为流行的设计概念。
OPPOR7Plus搭载2.5D弧度屏，让手指左右滑动不再局限于平面，弧度滑动更加符合自然规律。机身背面借鉴经典小提琴的弧线设计，首创“提琴雅弧”，同时传承OPPO经典的“线体主义”设计语言，优雅中兼顾手感，简约中蕴藏精妙。2.5D弧度屏与“提琴雅弧”背壳两者结合，打造出最为优雅细腻的OPPOR7Plus。
OPPOR7Plus延续了OPPO特有的VOOC闪充技术，充电5分钟即可通话2小时，而且还提出了“闪充加油站”这个全新的概念，让OPPO全国的1560家体验店成为OPPO用户的快充中心。
OPPOR7Plus除了保留了OPPO自家独有PI原画引擎系统外，1300W像素主摄像头还配备了索尼最强悍的IMX278RGBW四*传感器，具备最出*的夜拍效果。采用独家的全局闪拍系统，拥有全新的双驱混合对焦系统，它包含传统的反差式对焦和全新的PDAF相位对焦，结合优选防抖，做到启动快、对焦快、成像稳这“二快一稳”。此外，OPPOR7Plus配备了800W像素黄金视角摄像头。
硬件方面，OPPOR7Plus搭载了6英寸AMOLED材质1080p显示屏，采用3GBRAM超大运行内存，32GB机身存储，移动版R7搭载MTKMT6752八核64位处理器，电信版R7搭载高通骁龙615八核64位处理器。OPPOR7Plus搭载了最新ColorOS2.1*作系统，它实用亦美观，是迄今为止最好的ColorOS版本。