奥利奥著名广告词
导语:奥利奥是美国是卡夫食品的级明星和饼干之王，是
你以为你变小了。诶嘿，其实是奥利奥变大了，(这句好可爱有木有)妈
对狗的健康有极大的损害)
姚明，你会吃奥利奥吗
扭一扭。*一*。泡一泡。
父女猜谜篇
女:咬起来咔嚓咔嚓的
父:是威化吗
女:是的，它还有两颗心巧克力和香草
女:嗯(失望的叹口气)
姚明篇
a:姚明，你知道怎么吃奥利奥吗
b:当然知道，先扭一扭，
a:哈哈，看你还泡得到吗
1
a:飞机
b:奥利奥呢很人*化，巧克力(
a:变走了
经典篇
爸爸，我来教你吃奥利奥，先把他开，然后**，再泡
篇二:奥利奥广告分析
奥利奥*淇淋风味广告分析与鉴赏
一、广告定位
1、产品品质定位策略
卡夫食品的品质是有目共睹的，在推广奥利奥时我需要做的就是让更多的人了解奥奥新推出的的口味，奥利奥饼干一直颇受欢迎，销量一直行业前茅，加上最新独家推出的*淇淋风味，令人耳目一新的外包装，将会吸引更多消费
2、观念定位策略
新*淇淋风味，凉凉的，夹心很多，夹心
3、媒介定位
奥利奥的推广应采用电视广告，
(1)电视:央视及地方电视台
(2)报纸:广告栏*信息
2
(3)杂志:全幅彩页广告宣传。
(4)网络广告:各大门户网站如狐、新浪、腾讯、人
4、市场定位
在*各大城市，超市中卡夫食品已是琳满目，而在一些中小城市，及率并不是很高。奥利奥作为卡夫打进这些市场
体的饼干，对上班族和上学的
5、广告对象选择
青少年是奥利奥的主要目标市场，儿童本身就是趣味元素，在广中使用儿童，是很讨巧的沟通方式，观众轻松愉快欣赏儿童表演的同时，也认可了品牌。奥利奥饼干原来似乎只是一儿童食品，直稳居儿童市场。但如今这一情况正发生改变。据业内一份不完全的统计表明，目前饼干消费中70%右为女*购买，女*消费者又以年轻女*居多。这些女*大多看饼干比其他休闲食品更强的充饥功。往往会在办公室或家里放上一两包饼干，既可对付一顿点，又可充当两餐之间的休闲
二、广告媒介投放角度
奥利奥系列产品之所以能在短时间内打
3
广告投放。因为奥利奥*激凌口味个新产品，为了做好期的宣传工作，吸引到更多的消费者，
(一)电视投放
电视广告的优势:收视率高，传播面广;声像兼备，诉求力强，够以感人的形象、优美的声音、独特的技巧
他们选择了三个有影响力的电视频道作为电
以下就是广告投放时间及选择这
1、深圳卫视
投放时间:<饭没了秀>节
选择原因:
(1)传播范围广:前，深圳卫视的覆盖涵盖35个省会、直辖市和划单列市，228个地级市，650家四星级以
(2)影响力大:深圳卫视还落地日本、韩国、泰国、美国、加拿大及港澳台
4
(3)针对*强:<饭没了秀>系列作为国内第一包含公益*质的以儿童为主的节目，具有强大的吸引力及权威*;而奥利奥这一产品的诉求也是以小孩为主，这可以达到更好的宣传效果，让更多的小孩和妈妈都对产品有一定的认
2、cctv少儿
投放时间:全天广告时间循环播放
选择原因:
(1)具有权威*:*频道作为国内受众面最广、影响最大的电视媒，一直以来都具有良好的口碑，也给人以[国字牌"的印象。所以在cctv投放广告，无疑是树立品牌形象的有力手段。。奥合全天优势资源多频次覆盖的广告策略，将全天各强势广告资源一网打尽。在做足全天传播覆盖的同时，聚了多层次受众，深
牌魅力。
(2)千人成本低:cctv受众细分，而cctv少儿频道则是一个面向广大儿
(3)受众广泛:cctv少儿频道针对儿童制定一系列的节目套餐，已经成为我儿童成长中必不可少的[好朋友"，所以在cctv少道播放奥利奥的产品，会让更多的小朋友及其父母爱上本产品，并且成为本产品的消费
5
3、cctv6
投放时间:14:00--22:00
选择原因:
(1)受众广泛:电影频道(cctv-6)覆盖人口已达8。52亿，年
(2)具有权威*:cctv6凭借自身独特节目类型，近年来，已获得多个
(3)具有针对*:cctv6电影频道
(二)网络投放
选择原因:
(1)传播范围广:现在电脑的使用已经
择在网络上投放广告就会得到
(2)广告费用低:在网络上投放广告的费相较于电视及杂质要廉价
(3)可重复观看:电视上的广
6
不能保存，但网络广告不同，它可以重
(4)形式多样:可以根据广告创意需求进行任何的组合创，从而有助于最大限度的各种艺术表现手
(5)迅捷*:一方面指信息的发布，一方面指信息的反馈和更。对于广告运作来说，从材料的提交到发
(三)杂志广告
奥利奥*激凌口味的广告投放于志<幸福家庭>上，
1、对象明确，认同集中:<幸福家庭>消费者以已婚年轻女*为主，这与奥利奥的受众相契合。而奥利奥根据消费者
2、阅读期限长，接触次数多:期刊有反复阅读的优势。作连续*出版的期刊，是一个很有人缘的产
3、突出醒目，干扰很少:奥利奥在<福家庭>上投放的是封一
7
广告的时候干扰很少，
篇三:奥利奥广告策划案
奥利奥饼干面向*地区
2012年6-8月整合营销传播提案
20093462李雅薇
09广告一班
目录
前
言。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。1
一、营销现
状:。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。2
二、市场环
境:。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。2
三、产品分
析:。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。3
四、市场定
位:。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。4
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五、传播目
标:。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。4
六、传播策
略:。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。4
(一)产品策
略:。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。4
(二)观念定
位:。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。4
(三)媒介定
位:。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。4
(四)媒体选
择:。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。5
1、电视广
告:。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。5
2、报纸杂志广
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告:。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。5
3、路牌广
告:。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。5
4、网络广
告:。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。5
七、执行方
案:。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。5
(一)官
网。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。5
(二)手机应用软
件:。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。7
(三)快乐大篷车实体活
动。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。7
(四)微
博。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。
10
。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。7
(五)网络广
告:。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。8
(六)互式路
牌:。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。8
(七)电视广
告:。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。8
(八)报刊杂志广
告:。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。8
八、费用预
算:。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。9
九、分
销:。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。9
十、服
务:。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。9
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十一、产品完善与新产品开发举
措:。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。9
十二、风险来源与控制方
法:。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。
。。。。。。10
十三、行动方案注意事项及原
则:。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。
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十四、营销策划书的预期效
果。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。
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前言
受消费者所喜爱的[奥利奥"，诞
是卡夫食品的超级明星和饼干之王，是全球巧克力味夹心饼
干的代名词。关于奥利奥oreo"
现在已经无从考证。当然，你只要
的名字，就足够了。
1996年，[奥利奥"飘洋过海
花纹的黑巧克力口味饼干，中间是
又好味道的[奥利奥"迅速成为最
了更好地迎合*消费者，特别
味，[奥利奥"在*不断推出和
12
今日，*已经成为奥利奥在全球第二大的市场，仅于发源地:美国。[奥利奥"在全12个国家生产，销往74个国家。20世纪末，在被问下个世纪你还希望继续见到的东西是什么，86%的美国人选择了奥利奥，名列第二，仅次于报
[扭一扭，*一*，泡一泡"，这种经典吃法一传十，十百，从爸爸妈妈传授给了孩子，也从小友传达给了他们的家人和朋友。分享[奥利奥"时刻，就是家人与朋友之间的温馨时刻。没有一种饼干能够像[奥利奥"一样，把欢乐传遍全世界的庭--只有奥利
本策划文本包括市场调查与分析、传策略的制定、促销活动划、等组成部分，全面涵盖了本次策
一、营销现状:
近几年我国饼干行业发展迅速，主要由三个组势力占据整个市场。一个是由外国的企业，占了国内大部分高档饼干市场份额;另一组是异*突起的民营企，发展速度很快，我国的中档市场主要是由广东的嘉士利、福建的达利园、天伦、正航等企业所占
最后一组就是被小企业的散装产
虽然外资企业进入*的时间不长，但于其起点高、规模大、产
13
较高的名气和美誉度，很快的占据了市场的大份额。而国有老牌企业，由技术落后、设备陈旧、管理经营模式落后，使之产
奥利奥饼干凭借[蘸一蘸、扭一扭、*一"这种新奇而有趣的食用方，深受儿童的喜爱。但是在其进入*市场
2008年与2012年相比。近五年中奥利奥在*的增长了6倍。在最近举行的奥奥100周年庆典活动上，现担任卡夫食品*总裁的肖恩?伦说。根据市场调研公司欧睿咨询(euromonitorinternational)的数据，2010年时奥利奥品占据*饼干市场的份额是5。2%，几乎就要追赶上排名第一的徐福记5。3%的市场额，而后者在2006年时的市场份额还几乎为奥利奥两倍。*市场在最近5年里已经晋升为奥利奥全球第二大市场-奥利奥之所以成功跻身卡夫食品下年销售额超过10亿美元的12个品牌之一，大程度上便是因为受到来自*市场业绩快速增长的提振-在奥利奥全球2011年
二、市场环境:
1竞争状况:
14
奥利奥以8。3，的市场份额排名第二。5。7，的市场份额达利集团2。6，的市场份额瑞士的雀巢与康师傅的激烈竞争奥奥是卡夫的子品牌。卡夫和康师傅基本垄断了内地的饼干行业康师傅蛋酥卷市场销售额占有率为28。5%，居市场第一位，夹心饼干的市场销售额占有率为22。7%卡夫则占据内市场16。9%的
2wort分析:
优势分析:1、悠久的历史，知名度和品牌形象深入人心。[扭一扭，*一*，泡一泡"，这句风靡世的广告语，让1996年漂洋过海进入*的奥利奥饼干，迅速发展成为常知名的饼干牌。时至今日，*已经成为奥利奥全球第二大市场，仅次于发源地美国。在*各城市中，奥利奥拥了批固定的消费者。在众多消费者对于其认知评价还是较高的，且价格适中，并不是很难令人接受。奥利奥现在所传达的品牌形象就是将爱传递，增强亲子之间，朋友之间的关系，营造出温馨
2、主打温馨情感主题。奥利奥的品牌内核:
好玩，美味又有趣，是牛奶最心爱的饼干。青少是奥利奥的主要目标市场，儿童身就是趣味元素，在广告中使用儿童，是很讨巧的沟式，观众在轻松愉快欣赏儿童表演的同时，也认可了品牌。奥利奥的广告遵循的主要
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路线。以温情和逗趣装点的
奥利奥广告，让奥利奥不仅仅是美味的零食，也是连接人与人情感的温纽带。奥利奥饼干成立近百年来，干成立百年来，一直代表卓越的品质以及愉悦温馨的家庭回忆家庭回忆。质以愉温馨的家庭回忆。这个卖小饼干的奥利奥在嬉笑的同时也善于提炼人间的[大爱"提炼人间的[大
劣势分析:
1、品牌形象陈旧，历史定位束缚较强，缺乏与时俱进的时代感。
2、目标对象过为单一，在巩固原有市场的同
3、产品的市场占有率高，[奥利奥饼干"正处
机遇分析:
1、市场潜在空间巨大。由于我国人口众多，此饼干的潜在需求总量很大，但实际人均消费量却远远低于*平均消费水平(*饼人均年消费量为1千克左右，而发达国家饼干的人均年消费量为25，35千克，中达国家也有12，18千克)。近些年，随着人们生活水平的逐步提高，其消费意识和消费观念也发生了较大的变化，消者对饼干的需求开始逐步
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2、年轻女*群体是将会成为消费主流。饼干原来似乎只是一儿童食品，但如今这一情况正发生改变，据内一份不完全的统计表明，目前饼干消费中70%左右为女*购买，女*费者又以年轻女*居多。这些女*大多数看中饼干比其他休闲食品更强的充饥功能。往往会在边储存或是随身携
威胁分析:1、进入该产品行业的壁垒低，同类型产品的较多，
2、来自各种替代品，休闲食品日益增加，会对
3、随着人们对于健康饮食的意识逐渐增，高脂肪、高糖分、高热
三、产品分析:
奥利奥产品分类:
奥利奥普通装奥利奥威化奥利奥巧脆卷
奥利奥系列创新饼干:
奥利奥*淇淋
清凉柔滑新体验-全新奥利奥[清凉柔滑新体-全新奥利奥[*淇淋风味"心饼干。柔滑的夹心，淇淋风味"夹心饼干。柔滑的心，夹在奥利奥经典的浓郁巧克力味饼干里每一口，都带给你独特的*淇淋般的清
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口感。多种口味供您选择:
奥利奥缤纷双果
全新奥利奥[缤纷双果味"夹心饼轻轻扭开，两种水果味夹即刻缤纷呈现-咬一口，刻缤纷呈现-水果味夹心的清爽香甜，配合奥利奥经典浓郁的巧克力味饼干，回穷，带来独一无二的缤纷美妙新体验-多种缤纷口味:树莓味蓝莓味，甜橙味+芒果味水晶葡萄+水蜜
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第2篇：奥利奥的广告词
奥利奥的广告词：
1.扭一扭，*一*，泡一泡。
2.让我来教你吃奥利奥哦先*一*扭一扭再泡一泡~~~妈妈说，不要给狗狗吃巧克力，但是你可以喝牛奶
3.你以为你变小了。诶嘿，其实是奥利奥变大了～
看过这则广告的人都应该记得：“扭一扭，*一*，泡一泡，奥利奥。”画面中的那个可爱的小男孩，就是这样吃奥利奥饼干的。多么生活化的广告啊!可爱可爱，人见人爱。难怪小朋友们一下子就记住了它。
奥利奥(oreo)诞生于1912年，一上市便迅速成为美国最畅销的夹心饼干，是卡夫食品的超级明星和饼干之王，是全球巧克力味夹心饼干的代名词。
大多数人是由奥利奥饼干伴随长大的，还有那些满嘴糊着巧克力渣子的照片留做记忆。所以，奥利奥系列广告广告语，都是以温馨俏皮孩童式话语呈现的。
第3篇：奥利奥广告词
1、妈妈说狗狗不可以吃巧克力。但是你可以喝我的牛奶。(很人*化，巧克力对狗的健康有极大的损害)
2、先扭一扭，*一*，再泡一泡，只有奥加奥!
3、你以为你变小了。诶嘿，其实是奥利奥变大了-(这句好可爱有木有)
4、a:姚明，你知道怎么吃奥利奥吗
b:当然知道，先扭一扭，*一*，再泡一泡
a:哈哈，看你还泡得到吗
5、女:咬起来咔嚓咔嚓的
父:是威化吗?
女:是的，它还有两颗心巧克力和香草
女:嗯(失望的叹口气)是奥利奥双心脆哦